Google网络宣传推广策划方案.doc

:..Google网络宣传推广策划方案一、谷歌介绍谷歌目前是公认为全球最大的搜索引擎,它提供简单易用的免费服务,用户在瞬间就可获得相关的搜索结果。谷歌是全球最大的搜索引擎。员工超过7000人,大部分为技术人员和工程师全球上万的合作伙伴,包括AOL、纽约吋报、迪士尼、网易、腾讯等约占56%所有互联网搜索流量拥有企球数10万广告客户二、 。谷歌是用户更信赖的搜索引擎。,可以给客户在网络上带来非常明显的宣传效果,特别是在品牌名气的提升方面更是显著。三、 谷歌的推广产品介绍1、Google关键字广告一一切为您打出名气,提高成效谷歌关键字广告是谷歌推出的基于每次有效点击付费的M上广告计划,可以让主动寻找您的产品和服务的客户找到您,适合于希望通过互联网推广和拓展业务的大企业。关键词广告,是付费搜索引擎营销的一种形式,也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等,自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。google的关键词广告(AdWords)是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。关键词广告的基本形式是:当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位,其效果比-•般网络广告形式要好,因而获得快速发展。不同的搜索引擎对关键词广告信息的处理方式不同,有的将付费关键词检索结果出现在搜索结果列表最前而(如常见的降价排名广告),也有出现在搜索结果页而的专用位置(如google的关键词广告AdWords出现在搜索结果页面的有方,而左侧仍然是免费的自然搜索结果)。google的关键词广告称为AdWords,2003年中期开通了中文关键词广告业务(初期用户自助管理为英文界面,到2004年2月份推出了中文界面版本),广告用户可以自助投放关键词广告,整个过程完企电子商务化,用户的后台操作和关键词广告管理高度锊能化。关于google关键词广告(AdWords)的特点,下面节选W上营销新观察网站发表于2003年10月的一篇文章的相关内容“google中文关键词广告效果测试报告与问题分析”,文巾对google关键词广告的特点归纳为七个方面:(1) 关键词广告点击率比BANNER广告高。利用google关键词广告來进行网站推广是一种有效的方法,不仅操作简单,而且点击率也比一般的BANNER要高。除了直接的点击之外,由于关键词广告的定位程度较高,还可以获得额外的广告浏览价值。(2) 关键词广告价格比较低廉。相对于CPM计价方式来说,由于按点击付费,google关键词广告的价格相当低廉(除非川户很多的特别热门的关键词),使得网络广告投放费用大大降低,而且完企可以自行控制,使得网络广告改变了只有大型企业才能问津的状况,成为小型企业?自己可以掌握的网络营销手段。(3) 没有最低限额,并且广告预算可自行控制。与国A—些服务商要求投放广告每月最低限额不同,直接在google投放关键词广告没有“最低消费”,也不用担心选择的关键词太热会超过财务预算,因力每次点击的费用和每天最高限额都是由自己设定的,而且可以随时改变设置,甚至暂停或取消广告活动。关键字广告(Ad