《电视节目策划》
首先,你要了解电视。
观众为什么要看电视?
一,好奇心或者求知欲
二,追求快乐
三,交流对话
然后,你要了解自己。
电视就是大众的,就该把电视还原给大众。
去掉自我中心,而以观众为中心。
第三,了解投钱的人,就是广告主。
考虑广告主的利益。
策划人尤其要和广告部同仁合作。
了解观众,了解自己,了解广告主,那么我们的策划要做的事情就是,让这三者实现三赢。
电视策划的一般流程
1目标观众定位
2市场调研
3竞争对手分析
4理念定位
5节目样式的确定
6题材来源
7个性风格定位
8包装宣传
9广告策略
10再定位(从长远看节目改版)
电视策划要遵循的原则
一导向原则
二创新原则
三观众原则-以人为本
四效益原则
五特色原则-节目卖点
六外脑原则
七质量原则
八影响力原则
定位就是关于一个机构的性质、基本理想或经营宗旨的科学界定。
以凤凰卫视为例
一,在经营理念上,凤凰卫视采取“开拓新视野,创造新文化”的差异性策略。“海外的视角看中国,华人的视角看世界”
二,受众定位。就是要找到目标受众,满足目标受众的需求,是品牌建立的基点。凤凰卫视经过对客观目标市场和竞争对手的仔细研究,提出“高学历、高收入、高职位”的受众定位,进一步把目标概括为“影响有影响的人”。
三,节目的定位,要有自己的特点和个性,甚至是不可替代性。
凤凰的名主持人、名评论员、名记者为其节目乃至频道品牌的不可替代性起到了功不可没的作用。
谈话节目流行的原因
首先,低投入高产出
其次,谈话节目给大家提供了一个沟通和交流的空间
第三,谈话节目可以对新产生的社会问题或者新近的新闻事件反应迅速
谈话节目怎样满足观众
一让观众获取信息提高认知水平
二引发和满足观众参与讨论的冲动和愿望
三满足观众寻找自己代言人的愿望,观众虽然不能现场发言,却能在节目中找到自己的代言人
四满足观众窥探他人隐私和心理的愿望
策划一个谈话节目要注意几个方面
主持人
选题
嘉宾
现场观众
具体的
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