谷歌文案策划分析.ppt

公司口号:  完美的搜索引擎、不作恶 (Don't be evil)
谷歌为制定出满足顾客不断变化的需求制定精确战略,牢牢地抓住了客户的需求,并且知道满足这个不断变化的需求,甚至这些需求有时候连客户自己都没有意识到。
提供更便捷更本土化的服务
谷歌搜索
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G得住,找得到
——快速搜索全面信息!谷歌搜索,!
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求人不如求G
——谷歌搜索覆盖过百亿中文网页,谷歌搜索,
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随G应变
——让你的搜索更准确!谷歌搜索,
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一拍G合
——搜索一次全搞定!谷歌搜索,
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创意
这是一个极富特色的谷歌系列中国宣传广告
Google在国外的广告大多比较具科技感,但在中国,或许还是这种广告模式更适合。普通网民都只用熟悉的,没精神去研究哪个搜索引擎更好用,哪个更不作恶。
该广告利用谐音玩一些文字游戏
运用简单的文字代替法
配上挺囧的小人形象,亲近可爱。
一下就拉近了与网友的距离。
简单易记,看一眼便可深入人心。
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表现形式
通过有效、简洁、时尚的文字语言,深化谷歌的搜索功能。
可爱的卡通人物形象给人以一种亲切感。增加了网友的认可度。
清新、积极向上的颜色给人强大的视觉冲击力,形象生动能在第一时间在脑海中产生印象。
采用理性诉求的广告表现策略,让谷歌功能一目了然,揭示出产品的优势和特点。
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细分市场
地理区域:中国本土化
广告受众:
心理因素:适合意志型和顺从型网友
行为因素:激发网友使用动机、提高对品牌信任度
在网站搜索功能上吸引更多的网友
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定位
广告突出谷歌的搜索功能,直观简单地体现出快速、全面、准确、便捷的特点。
适合各种类型、各种需要的网络用户,适当的加入了情感因素,从消费者的心理进行定位,突出谷歌搜索的承诺和希望。有助于提升认知度。
通过鲜明的品牌定位,树立良好的品牌形象,增强感染力。
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差异性
与传统的平面广告不同,这四个的平面广告简单、通俗却不失活力。
广告具有重复性、趣味性、新异性的特点
谷歌在中国的主要竞争对手是百度。这则广告的广告目标是宣传谷歌品牌的产品属性和域名,一词中的。
广告更符合了本土潜意识文化的趋同,具有很大的社会渗透力。
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