贺兰山纪录片推广执行方案-V1-.docx

贺兰山纪录片推广执行方案-V1-20160621蚆贺兰山宣传片推广执行方案羀蝿羈一、项目背景:肃在2015年《神秘的西夏》影片上映前后,在整个宁夏及全国引起轰动,反响极其强烈。主要获得以下一方面的利好面:一、宁夏当地人民对西夏文化的关注,提升名族自我认识及自豪感,及让外地宁夏人员感到家乡的骄傲。二、整体提升外地人群对宁夏的认知观念,提升好感度及美誉度,直接、有效的提升宁夏旅游行业的发展,培育潜在消费市场。三、引起社会政、商两界对宁夏发展的高度关注,从更高的发展、合作层面促进宁夏经济、社会的发展。肂今年,延续思路上借助推广“西夏文化”的历史、精神来提升宁夏品牌形象的整体方针路线上,更加深入的在“交流、融合、发展”的主题上深入打造,将这一宏观的思路落实、落地,成为广大消费者能够理解并转化为实际行为的内容。衿膄二、传播目标:袅通过结合传统媒体、网络媒体、新媒体等多种推广手段,提升未来过年期间在中央电视频道正式上映的《贺兰山》在广大消费者中的知名度与好感度。通过前期宣传片的预热造势,运用饥饿营销的推广方式促进网民对影片产生的期待,既而达到影片的高关注度、高浏览量,最大化传递影片中所蕴藏的文化信息。螁另外通过多渠道的曝光量增加百度、谷歌等搜索网站的搜索到达量,便于为主动搜索该影片信息的人群提供相关媒体报道信息。衿薅三、相关媒体分类:芃新闻门户类:新浪网、搜狐网、腾讯网、央视网、凤凰网、人民网、新华网等薀财经科技类:中国财经网、中国经济网、天下财经、财经中国、腾讯财经、中金在线、环球财讯网罿休闲娱乐类:中华娱乐网、北青娱乐网、中国娱乐网羆旅游生活类:华北旅游网、航空旅游网、中国旅游新闻网羅周边地方类:西北热线、宁夏在线、今日银川、宁夏视窗、青海在线、甘肃热线薃网络新媒体:新浪微博、腾讯微信肈莇四、可达到的传播效果预估:蒃视频类网站首页宣传片信息露出莂视频类网站频道页面宣传片信息露出膈指定媒体通过新闻稿软文形式稿件发布螈百度搜索中出现神秘西夏纪录片及宣传片相关报道信息膅新浪微博、腾讯微信红人、意见领袖个人账号发布、转载膁微信平台上映信息公告网友互动芈袅五、视频推广:蚃主流视频网站首页/频道页面推荐露出:袀优酷视频网站:莈露出页面:网站首页或某频道首页(纪录片、生活、综艺等)。具体发布情况待网站编辑查阅影片后确定一个首页的发布位置。芆露出时间范围:预计9月29日-10月15日莅露出次数:10频次羃露出时常:24小时/频次莈传播效果承诺:所发布视频总点击量不低于2万次蚇螂蚁蒈爱奇艺视频网站:肇露出页面:网站首页或频道首页(纪录片、原创、旅游、生活)。具体发布情况待网站编辑查阅影片后确定一个首页的发布位置。薄露出时间范围:预计9月29日-01月15日蒀露出次数:10频次薈露出时常:24小时/频次蒈传播效果承诺:所发布视频总点击量不低于2万次羂蒃蚈薅六、新闻媒体曝光:(重点传播方式)蚄特别说明:该推广方式主要意图在于提高宣传片的公信力,传播目标人群为企事业及政府人员,此类人群习惯于传统方式获取资讯。节新闻稿件规划螇稿件类型:新闻稿、深度稿、访谈稿羆稿件数量:10篇莆稿件内容:每篇稿件发布前两周将内容撰写完成后提交审核确认,客户确认后发布肁发布频次:袇新闻门户类:10家媒体,预计发布100频次。莇财经、旅游、地方类:10家媒体,预计发布100频次。袄注:具体发布媒体见附件1:网络媒体发布范围列表袀增值服务:通过发布经验,选择百度高权重网站发布,对于“贺兰山”三个字进行优化,便于搜索抓取,增加曝光。羇螈薆袃羇七、社会化媒体传播推广羅特别说明:新媒体的优势在于传播范围广、传播速度快速,期传播意图在于通过大众广泛自主传播,提高影片的宁夏区域范围内大众读者的知名度及曝光,以由下往上的传播形式,引发政府高层对影片的关注。肃新媒体发布:蚂微信推广(重点传播方式)肇稿件2篇莆发布媒体:螅全台媒体类别:财经金融、公益文化类、热门新闻、旅游摄影、家居生活、影视娱乐。5家媒体,共10频次莀宁夏地方类知名微信平台媒体:银川微生活、宁夏朋友圈、新消息报、宁夏绿色精品等。5家媒体,共10频次蒁注:具体发布媒体见附件2:微信平台媒体发布范围列表螆膃新浪微博红人大号发布/转发:蒃稿件2篇薁发布:综合类、旅游、影视、文化、纪录片百万级粉丝账户:5家媒体,共10频次;百万以下粉丝账户:5家媒体,共10频次膇注:具体发布媒体见附件3:微博平台媒体发布范围列表羅腾讯微博红人大号发布/转发:膂稿件2篇蚁发布情况:综合类、旅游、影视、文化、纪录片百万级粉丝账户:5家媒体,共10频次;薈注:具体发布媒体见附件3:微博平台媒体发布范围列表莃羁蚀蚅八、新媒体应用肅微信页面H5开发:(重点传播方式,口碑传播的核心内容)螀特别说明:此传播方式是目前最为新兴的新媒体传播方式之一,具有较强的互动性、自主扩散性。螀开发微信平台H5互动页