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家装公司广告策划
小组成员:
严俊 3401100209>8 演讲
刘晶晶 3401100215 市场调研
刘曼 3401100219 创意
张艺 3401100224 策划
余萍萍 3401100225 PPT
(一)家装行业发展史
在中国,家装可以上溯到遥远的古代,自从人类有了房子开始,人们就开始通过各种方式,对室内进行装饰、美化。古代的家装多偏重于装饰,由于房屋的结构在建筑时,就由主人自己或聘请专家进行了设计,因此,对房屋结构上的调整、改动就比较小,可以这么说,古人的房子是量身订做的,所以一般只进行室内的装饰,如糊上窗纸窗纱,墙上帖上几幅字画,或室内摆上一些主人收藏的古董工艺品等等。由于房屋结构的不同和经济条件的不同,古代的家装是贵族、是有钱人的专利,普通百姓连房子都成了问题,就更谈不上装饰了。
现代家装在中国的发展也不过仅20年的历史。上世纪80年代中期,随着中的提高,部分城市人开始在福利分房的资助下,搬进了宽敞明亮的新房,从过去一家几口挤在10几平、20几平的小房子,搬进了七八十平的相对大一点的房子。有部分人出于对新房子的喜爱,加之个人经济条件较好,开始考虑对房屋进行一下装修装饰。那时的装修偏重于室内家具的制作,在房间的各个角落打上各种柜子,以储藏更多的家庭用品。到了上世纪90年代,商品房开始兴起,国家逐步取消了福利分房,人们开始靠自己挣钱来买房安居。房屋的面积也从过去的四五十平、七八十平,发展到一百多平方,有的房子甚至超过了200平方。
由于现代房屋基本上不是量身订做,而是由开发商事先设计好室内空间的格局,由消费者根据自己的需要,来选择房屋的大小和户型结构。但是,由于开发商建筑的房屋,在结构上与每个家庭的居住要求不完全吻合,因此,很多人在新房领到手后,都对房屋结构进行第二次改造,因此,以室内空间改造为主体的室内装修开始兴起。家装也从少数人的专利,转变成为大多数家庭的必需过程。
家装公司在各地又被称为装修公司、装饰公司、装潢公司等,实质上都是一个概念,就是从事室内装修、装饰等服务的公司。
九十年代中期成立的家装公司,可以说是中国现代家装最早的公司,他们一般是由工程装修公司分裂出去的,除极少数公司是由个人出资成立的。到了九十年代后期,在上海等地,有一批外地装修工人、装修队开始成立家装公司。由于家装行业相对的门槛较低,当时投资成立一个家装公司,最低的费用也就在两三万元;在上海,很多装修工人几个人合伙凑钱开家装公司,开了一年半载以后,合伙人分裂,每个人都自己开一个公司,因此,2000年前后,是中国家装公司火爆发展时期,家装公司的数量倍增很快,每年以200%、300%的速度向上递增。在其它城市,也有一些业主在自家装修过程中,感到家装行业是一个赚钱的机会,因此装修完毕之后,也投资开设家装公司。在家装公司的经营者当中,以装修队、装修工人、家装设计师、业务员、施工管理人员开办的装修公司数量最大。多数经营者进入家装的初始动机,就是想在家装行业捞一桶金。早期,也确实有些人通过家装赚了钱,但随着家装公司数量的飞速增加,竞争也越来越激烈。
那些文化素质较低、经济状况不太好的经营者,面对竞争采取的措施就是降价,最终使家装成为价格战最为激烈的行业之一。少数家装公司的经营者,是一批接受过高等教育,尤