中国古代商业广告的发展.doc

中国古代商业广告的发展　.doc:..中国古代商业广告的发展一、 中国古代广告的萌芽与初步发展大约在夏朝,我国出现了农业、手工业与商业的分工,行商阶层开始出现。随着商业的逐步发展,商品交换口趋频繁和广泛,为丫把商品交换出去,就必须把商品陈列于市场,同时,为了吸引他人来与自己交换,就必须要叫喊等。实物陈列和叫喊是最早的广告形式。这种形式的广告流传至今,其它的广告形式,基本都是从这种广告形式屮演变而来,只不过是采用了新的手段和工具,注入了新的内容。随着经济的发展,商业的进步,口头广告和陈列广告作为广告的表现形式,在这一时期已经成为商业活动屮的普遍存在现象,随着门头叫卖广告形式的多样化,新的广告形式开始出现。由于在商代和西周时期,商品交换的地区范围和交换种类不断扩人,商人以走街串巷、贩运叫卖为主,由于门头叫卖声不但使商人感到疲乏,而丑声音也不够大,于是“音响广告”出现了。于是商人开始采用不同的器具,敲、打、吹等,以各类声音来代表不同的行业。殷商时代,有个叫格伯的人把马卖给棚先,这件事被记在了青铜器上。湖北鄂州出土的青铜镜上有意味很浓的文字广告的记载。这是可以追述的最早的文字广告形式,到了慢慢发展到了图文并茂的形式。它春秋战国时期,出现了行商和坐贾的分化。坐贾守着固定的场所,必须想办法来招揽客户,除了门头叫卖和陈列展示外,为了引人注目,他们开始把陈列在地上的交换物悬挂起来,以引起别人的注意,达到让顾客购买产品的目的,这样就在实物陈列广告的基础上出现丫悬物广告。悬挂广告是实物广告的进一步发展,商品生产者往往在门前悬挂与经营特征有关的物品或习惯性标志的广告形式。但是由于悬物广告存在着不雅观、笨重等原因,于是经营者就开始尝试用布、帛等材质画上物品的形象进行悬挂。从这时开始原始“旗帜”广告开始出现并和悬物广告一样成为丫春秋战国时期又一重要的广告表现形式,使古代广告传播发展到了一个新的时期,表现出了明显的广告传播色彩。二、 秦朝至南北朝时期我国商业广告的进一步发展秦代商业广告的形式和内容和春秋战国时期相比并没有实质的变化,但由于秦代的商业贸易多为官府控制,而且在重农抑商政策的指导下,加强了对市场的管理,在这样的商业贸易环境中出现了一种由市场管理者统一规定的新型的广告形式一一悬牌广告:在湖北出土的云梦秦简曾记载,如果商品的价值超过一钱,就应该悬挂商品的价格牌明码标价。这种具有广告形式的悬牌在官方的统一管理下开始在市场上出现,这种广告形态到了唐代成为了一种比较普遍的现象。汉代除了由官方统一管理的市场交易外,民间贸易也比较频繁,主要的广告形式仍是对传统的实物悬挂和口头叫卖广告的发展,如吹萧卖汤、悬壶售药等。但在这一时期也出现了新的广告形式的出现一一命名广告、旗亭广告与人物广告。命名广告:汉代以来,手工业发达,市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的市场,多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。于是成了商品命名广告。旗亭:旗亭是当时市场内最高的建筑,也是市场的标志,带有明显的标志和识别作用,是这一时期新型的广告形式。卓文人物广告:妇人当垆,算是最早用人物来进行促销的广告形式。其主要是让容貌姣好的女子在垆前招揽客户,那一时期最著名的便是君当垆卖酒。三衡,这一时期的广告形式,如口头叫卖