11“永旺梦乐城”经开项目PR传播规划方案2015/3/2方案目录2背景分析课题导出PR传播策略开业前传播规划团队介绍3武汉,中国中部地区最大的城市武汉,常住人口正在迈向千万大关武汉,GDP刚刚突破万亿武汉,一个正在崛起的超级城市4前言但同时,武汉也处在大发展的激情与镇痛当中超六成网友力挺武汉大拆大建:再不发展就晚了武汉人像20年前的温州人一样,什么都敢干,有中西部特有的干劲。-叶檀为《每日经济新闻》首席评论员,评论版主编,《环球财经连线》财经评论员5武汉人,也从默许到默默的支持,因为每个在这扎根的人都在期许一个美好的明天6“永旺梦乐城”就是在这样一个时代背景下降临武汉在武汉人民最期待变革,最期待新鲜事物,最想改变生活的时候来了!方案目录7背景分析课题导出PR传播策略开业前传播规划团队介绍8课题方向我们只简单考虑两个主体之间的关系,从而得出我们传播当中亟需解决的课题大武汉人,不管是土生土长的,还是外来的,都已生活在这片蓬勃的土地上他们需要的是什么?永旺梦乐城,一个超大商业实体,亚洲零售百货业巨头能给到目标人群什么?课题找到两个主体之间的关联点课题方向万达是中国最为成熟的商业综合体,研究武汉人为什么喜欢万达至关重要!品牌:万达是对城市品位价值的提升全国连锁复制已经形成深厚的品牌基础业态:万达之所以能成为城市中心,是它集合了众多类型的业态品牌,让人群可以一站式游玩消费地域:万达的多种类业态和处在便利交通交汇地的特点,在加上停车的便利性,让它即便处在城市边缘地带也不用担心人流9课题方向万达广场有几类人?而喜欢的关键还是符合他们生活形态需求的业态特色!一类是约会族周一~周五朋友见面、约会的好地方谈工作、谈生活、谈理想,惬意无限一类是乐享族周末带着孩子,或者一家人除了远途旅游之外最佳去处了,是感受快乐,抒写温馨的地方品牌业态地域10
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