论商标淡化与反淡化.pdf

山东大学硕士学位论文
内容提要
知识产权制度的创设,在很大程度上是通过给予知识产权权利人一定合法期限的对
其知识产品所享有的垄断权,进而使其公开其所享有的知识产权,从而促进整个社会的
进步。平衡知识产权权利人与社会公众之间的利益,一直是知识产权制度所要解决的重
要问题。
驰名商标淡化是指无权使用人在不相同或不类似的商品上使用与驰名商标类似或相
同的标识,利用驰名商标的商业信誉来推销其商品或服务。其特点是该行为以驰名商标
为淡化对象,使消费者误认为驰名商标与淡化行为者的商品或服务等有一定的联系,从
而获取经济利益。
本文首先从商标的淡化含义说起,分析了商标淡化的表现形式及商标淡化的社会影
响,即、对商标权人的影响、对商标淡化行为人的影响、对其他经营者的影响。
、对消费者及社会公众利益的影响,阐述了商标反淡化的意义。
其次,重点分析了商标的反淡化理论依据第一,商标的显著性是商标的生命和基
本及价值依托第二、商标的突出的显著性,是商标反淡化基本前提第三、商标的淡
化是对商标的价值的最大损害第四、驰名商标反淡化是驰名商标保护的内在要求。
最后,通过对以上分析提出了我国商标反淡化的措施。
总之,随着驰名商标具有越来越重要的经济意义,对其进行特殊保护的必要性和迫
切性日益增强,对此国际上和国内都进行了相关的立法来保护驰名商标。我们不仅可以
借鉴国际公约及外国的成功经验,还可以通过法律原则对驰名商标保护进行规制,并且
可通过反淡化保护、网上域名保护等方面对驰名商标的法律保护进行进一步的完善,使
驰名商标得到更好的保护
关键词商标淡化,反淡化,驰名商标
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引言
一、商标的淡化及其表现形式
一商标淡化的涵义
商标是“商品的生产者、经营者和商业服务的提供者为了使自己生产、经营的商
品或者所提供的服务同其他竞争者的商品或者服务区别开来而使用的一种标记”。。商
标最基本的功能是其识别功能,正因为其识别功能,使消费者不仅可以认牌购买商品
和服务,而且可以同该商品或者服务的提供者建立一种联系,即可以很容易地将同一
种商品或者服务的不同提供者区分开来。所以我国商标法第九条规定, “申请注册的
商标,应当有显著特征,便于识别⋯⋯。”
淡化的英文原意是“稀释”。商标淡化,是指减少、削弱驰名商标或
其他具有相当知名度的商标的识别性和显著性,损害、站污其商誉的行为。年美
国《联邦商标反淡化法》将商标淡化定义
为“减少、削弱驰名商标对其商品或服务的识别性和显著性能力的行为”。。商标淡
化通过对他人商标的淡化使用,来影响商标权人的商标权,从而降低该商标的知名
度。或许这样的定义是比较完善的商标的淡化是指无权使用人在不相同或不类似的
商品上使用与驰名商标类似或相同的标识,利用驰名商标在市场中良好的商业信誉来
推销其商品或服务以谋取利益,导致消费者对商品来源及其在其他方面与生产者的关
系产生误认或混淆,进而使该驰名商标的特殊吸引力与识别、广告作用发生弱化,从
而冲淡了该驰名商标的声誉,导致驰名商标的社会评价降低、使驰名商标对其特定商
品和服务的显著性和可识别性逐渐模糊并给权利人造成经济损失的行为。
美国联邦第二巡回区上诉法院年与年的判例,已确认了下列商标淡化
侵权的内容,即下列为法律禁止的商标淡化僵权行为、模糊即指由于他人未经授
权在不相类似的商品上的使用,使某一商标的商品销售力和