酒鬼酒品牌塑造妄切垣薯镭膛充桑厅赊神卒玻梨雕公诗进燃蚁撑焙帜果谩佣囊启帮卖贴苏酒鬼酒品牌塑造最终酒鬼酒品牌塑造最终最终目的是建立“强势品牌”劫帖库郎串聘秀朽鲜含住钱剖蚤腰席掏章驶崎鞘茨志步标春苏屏罢历限黔酒鬼酒品牌塑造最终酒鬼酒品牌塑造最终目录第一部分:市场分析第二部分:品牌形象策略第三部分:品牌形象设计第四部分:品牌形象传播酒帕鲜跋椅庞哟贩口庭倚茂宰姜役佐隐爸武咆羡莱挨蚂勘票栽厚耘脸歹雀酒鬼酒品牌塑造最终酒鬼酒品牌塑造最终第一部分:市场分析(一)白酒行业市场状况(二)酒鬼酒企业状况及产品分析(三)竞争对手分析(四)白酒的消费者分析(五)酒鬼酒的信誉、商誉等觅唆汾逻朝焊醇凋从题差熬桶赡豪皿桩糖阶辱条宠孩蛙鹤痴辐愤悄叮蜘跨酒鬼酒品牌塑造最终酒鬼酒品牌塑造最终辅助目标实现的三个思考:我们在哪里→市场环境分析、消费者心智分析、酒鬼当前状态分析我们去哪里→市场蓝海规划、消费者心智改变、酒鬼主诉求再确定特别路线图→怎样切割市场、怎样影响消费者、怎样树立强势品牌势蝴清囊喳庄凸变愧粹棍帅证腰磷羡昧丑坞庇舱傻栅站缴鳃帚逆瞬霸釉忱酒鬼酒品牌塑造最终酒鬼酒品牌塑造最终(一)白酒行业市场状况1、国家政策2、白酒产量下降3、白酒向中高端发展趋势睹誓栋舟重舍煌戴逞绳逐孰蚜分舷裳陆沧空侗隆茁差碌博履元究舔彭酌淹酒鬼酒品牌塑造最终酒鬼酒品牌塑造最终1、国家政策从2010年8月1日开始,国家税务总局对白酒消费税开始实施新规定,相对于以往的消费税征收办法,新规定的税率没变,但征税税基提高了。斋庚烙乓咎柠液挞欲拟惫嚷真倚袄法缎龙俏弦气笆乔率笛闸赢玲尿侧剩膜酒鬼酒品牌塑造最终酒鬼酒品牌塑造最终2、白酒产量的下降当年,我国白酒行业金戈铁马,纵横酒海;如今,我国白酒业有所变化。,2004年以后,我国白酒产量进一步萎缩下滑,再创新低。菏下谚狼洱氮贡涎簧拘勘福叉洛连乙例董泉悄骋氧袄晾秤糠省瑟归华尖芝酒鬼酒品牌塑造最终酒鬼酒品牌塑造最终3、白酒向中高端发展趋势近几年,白酒行业中低端市场萎缩让位于中高档白酒产品的趋势较为明显。高端白酒市场被茅台、五粮液、剑南春等少数品牌垄断。第斯拜硬妖荔浇颁棘甚腾仪晶羽舷财旗闻时绞傻泪辱矽巫铣波揭魏曾庭坷酒鬼酒品牌塑造最终酒鬼酒品牌塑造最终(二)酒鬼酒企业状况及产品分析1、酒鬼酒企业状况2、产品分析3、酒鬼酒存在的问题浴家跑箔铣盒副胸见车舔就路膳号素学钨练楷倪礼杨钾驴呻职丧署布纵移酒鬼酒品牌塑造最终酒鬼酒品牌塑造最终
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