myplay网上营销论文（设计）.doc

myplay网上营销论文（设计）.doc.docMYPLAY网上营销MYPLAY公司简介Myplay公司是一家潮流吋装品牌直营店,汇集了全球各大高端吋尚品牌。有国内耳熟能详的CHANEL、HERMES、MCQUEEN和YSL等欧洲顶端品牌以及日本的很多优秀品牌,如ROAR、MASTERMIND、MERCIBEACOUP、BAPE等,为满足华人的消费需求量身设计的时尚潮流单品。MYPLAY的消费群体主要是中高端阶层追逐品牌、热衷时尚的人群。MYPLAY在国内与很多媒体及影视公司都有长期良好的合作关系,《吋尚先生》等刊物都会选用MYPLAY的单品和配饰进行吋装片的拍摄。而且,MYPLA丫也拥有独立的工作室与摄影棚。2011年MYPLAY开始独立拍摄自己的时装片进行品牌的宣传与展示。2005年MYPLAY建立企业网站,在短短的7年内,经过4次调整改版,无论在国内还是国外的时尚潮流界都具有深远的影响,己经成为备受屮高端消费者喜爱的潮流时装网站。同时,MYPLA丫创立了企业微博,向消费者宣传自己的最新单品并实时发布潮流信息。MYPLAY公司存在的问题企业网站在线服务不完善通常情况下,企业网站所提供的服务主要是指为消费荠提供全方位的在线服务与帮助信息,如疑难问题解答、在线表单、电子邮件信息咨询、及时在线沟通等。MYPLAY网站对于及吋解决消费者所关心的问题方面存在一定欠缺。据统计,MYPLAY在于消费者沟通联系的方式中,%,%,%,%。这些数据表明MYPLAY网站对于消费者的在线沟通服务方而还不够重视,与消费荠不能进行良好的沟通交流,不能及时丫解消费者诉求,因此很多功能都没有得以发挥。缺乏网站资源合作企业网站中都会拥有自己的内部资源,如网站访问量、用户资料信息、广告空间以及有价值的信息等,充分利用企业网站自身的资源可以创造出很多额外价值。如将自身的资源与合作伙伴进行资源共享,谋求各自利益的最大化。MYPLAY网站屮就缺乏与合作伙伴的资源共享功能,没有创立与相关行业的信息链接,致使消费者无法在与本企业有合作关系的网站上获取信息,无形中减少了很多潜在顾-客。在网站首页只有与自身企业微傅的相关链接,网站左半部分的内容与微博中的内容完全一致,内容过于重复形成冗余,企业网站的价值将会大打折扣。企业网站促销信息不全面企业网站作为企业的一种资源,本身便可以进行一定的广告宣传,营销自己的产品与服务。因此,可以在网站上发布企业的促销信息,如优惠活动、网络广告、有奖竞赛等。MYPLAY网站中促销信息不够全面,单纯的在首页上发布MYPLAY的产品图片与最新动态,浏览者通过链接到商品页而所看到的直观信息较少,不能全面的/解产品的详细信息。促销活动过少会直接降低浏览者的购买欲望,利用企业网站发布广告信息、宣传图片、促销活动等能够进一步提升企业网站的营销功能,通过激励措施吸引浏览者购买MYPLAY的产品。网上营销方式过于单一随着互联网技术的不断发展,网上营销的方式也越来越广泛。其中,主要的营销工具有企业网站、搜索引擎、电子邮件、博客、即时信息和RSS等。充分运用这些手段能够帮助企业更及吋的发布营销信息,与顾客进行良好的沟通等。截至到现在,MYPLAY利用互联网营销自己产品的方式只有建立企业网站和微博,仅仅依靠这两种还不能全面达到营销MYPLAY