广汽菲亚特菲翔重庆区域上市营销思路 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………背景认识战略定位规划布局公关计划背景认识世界十大汽车公司之一始建于1899年7月意大利都灵市110年历史拥有跑车届第一品牌法拉利50%股份认识菲亚特旗下品牌:背景认识领先科技认识菲亚特背景认识认识广汽菲亚特广汽菲亚特成立于2010年3月9日,由广州汽车集团股份有限公司和菲亚特集团汽车股份公司以50:50的出资比例建立。厂址:湖南长沙关键词:WCM世界级工厂背景认识名词解释:Viaggio菲翔源自意大利亚平宁半岛的纯正血统出自WCM世界级工厂精湛工艺认识菲翔背景认识名词解释:pactUSWide),由菲亚特集团阿尔法·罗密欧旗下最受欢迎的掀背运动轿车Giulietta发展而来,并成功运用于全新道奇Dart。认识菲翔菲翔利器所在——CUSW平台技术背景认识意大利血统,传承了意大利人对细节的关注和对工艺的严苛态度。由位于意大利的菲亚特设计中心设计全系标配涡轮增压发动机自动挡采用干式双离合变速器轴距2708mm认识菲翔卖点提炼4个版本6款车型,—: 涡轮增压:朗逸、新宝来、高尔夫、明锐(优势:品牌美誉度较高,知名度高、技术领先)自然吸气:凯越、标致308及408、新世嘉三厢、福克斯两厢、科鲁兹、卡罗拉、思域、骐达、轩逸、锋范、悦动。(优势:实用性高、进入市场较早,保有率高,优惠政策较多)向前天空海阔,向后泥潭深陷!需在两者间各取一寸发展空间!菲翔优势:在合理的价格区间下,技术及配置较高。菲翔劣势:保有量接近为0,品牌号召力几乎为0,产品信赖度几乎为0背景认识全国车市:经济型车销量惨淡,豪华车型苦撑困局,中高级车成为支撑车市的巨臂重庆车市:较去年同期下滑明显,车市惨淡特殊事件:百事达裁员、钓鱼岛事件认识市场结论:首购用户呈负增长,首改用户呈继续扩大趋势。但不代表要放弃首购用户!背景认识如何打开市场,拓展空间?如何抢占首购及首改用户?思考在重庆车市较为惨淡的前提下:
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