军山湖旅游景区经营状况的SWOT分析.doc

(strengths)(1)交通区位优势。军山湖距离南昌市区和昌北国际机场仅30分钟车程,距京九铁路向塘站20公里,浙赣铁路和320、316国道、沪瑞高速、昌厦公路、京福高速公路在区内经过,至上海、杭州、宁波、合肥、武汉、长沙、福州等区域中心城市车程为3至8小时内。而且交通部门规划在建南昌-德兴高速公路(三里乡出口)和杭长高速铁路客运专线(进贤站),是长江三角洲、海峡西岸地区和长株潭经济区进入军山湖的重要通道;水上运输经抚河、鄱阳湖可直达长江。军山湖良好的交通区位优势是旅游开发与景区营销的一大优势。(2)生态资源优势。景区营销很大程度上依赖景区产品,军山湖生态旅游资源类型全、品位高、组合好、潜力大,与国内其他湖泊型旅游地想必具有突出优势,主要体现在以下三个方面:第一,优质的自然生态——军上海山环而水面广袤,水秀而平和清澈,湖区被绿色丘陵环绕,风景优美;沿湖地区没有工业污染,空气质量和水质均属一级;军山湖属鄱阳湖重要卫星湖,因内湖水位可控,没有血吸虫隐患,具有很强的亲水性;此外,军山湖还是国家一级保护动物白天鹅的栖息地。优质的自然生态环境是其他自然湖泊无法比拟的。第二,深厚的文化底蕴——环军山湖区域民风自然纯朴,文化底蕴深厚,由国家重点文物保护单位——第三,巨大的开发潜力——素以优良自然生态环境著称的江西省正在大力着手建设鄱阳湖生态经济区,军山湖属于生态经济区的一个重要组成部分和主要节点之一,从政府发展生态经济和其自身生态资源力来看,军山湖具有巨大的生态旅游开发价值。(3)品牌知名度优势。进贤县因其特色产业——医疗器械、文化用品、烟花炮竹、钢网结构等在全国享有很高的知名度。文港镇是闻名遐迩的“华夏笔都”,是江南最大的毛笔市场和皮毛集散地;李渡镇是中国白酒发祥地之一,是江西的名酒之乡,在全国享有盛名;军山湖出产的清水大闸蟹更是享誉海内外,这极大地加深了人们对进贤和军山湖的感知度,为其旅游开发和营销奠定了良好的市场基础。(Weakness)(1)配置水平不高。主要表现在:第一,现有乡村公路和环湖公路不能满足旅游交通的要求,部分待开发地通达性差;第二,军山湖大堤上现有的社会餐馆和接待宾馆设施条件落后,存在交通安全与卫生安全隐患,不能适应旅游休闲活动发展的需要;第三,旅游购物、文体娱乐等配套设施基本处于空白状态。(2)资源景观度差。军山湖属于自然大型湖泊,虽然自然生态环境好,但是植被覆盖率低且单一,滨湖区景观参差不齐,资源景观度不及人工湖泊好。这一劣势只能通过人工营造进行弥补,但要花费巨大的人力、物力、财力,这一点相对于人工湖泊的旅游开发是一大劣势。(3)经济基础较弱。2007年,江西省GDP总量在全国位列19位,但人均GDP却位列24位,位居倒数之列;进贤县经济发展水平虽在江西省鲜鱼范围内排名较靠前。但其经济基础相对发达地区县份仍较为薄弱;军山湖区域属进贤北部,使全县经济发展的软肋。各乡镇经济产业以农业、渔业为主。因此,地区经济基础较差,生态旅游开发所需要的大量资金存在较大缺口。(4)专业人才匮乏。主要表现在三个方面:第一,生态旅游专业人员匮乏,导游人、管理人员、政府员官员、基础服务人员等从业人员的生态旅游专业知识缺乏;第二,从旅游业发展角度出发,当地乡镇缺乏专业的旅游管理人员和从业人员;