《prada 普拉达》.doc

pradalogo1913年,Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店,创始人Mario·Prada(马里奥·普拉达)所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品,得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天,这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望,Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。品牌历史 Prada于1913年创办首家精品店。1978年,这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。ia(马里奥·普拉达的孙女)与当时具有丰富奢华产品生产经验的PatrizioBertelli建立了商业合作伙伴关系。70年代的时尚圈环境变迁,Prada几近濒临破产边缘。ia与其夫婿Patrizio·Bertelli共同接管Prada并带领Prada迈向全新的里程碑。ia担任Prada总设计师,通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。而Patrizio·Bertelli,一位充满创造力的企业家,不仅建立了Prada全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统,同时还巧妙地将Prada传  普拉达的包包统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。 ia接手之际,Prada仍是流传于欧洲的小牌子。这种代代相传的家族若没有一番创新与突破,很容易没落。ia寻找和传统皮料不同的新颖材质,历经多方尝试,从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料,以质轻、耐用为根基,于是,“黑色尼龙包”一炮而红。 90年代,打着“LessisMore”口号的极简主义应运而生,而Prada简约且带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年,Prada推出秋冬男装与男鞋系列,一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范。90年代末期,休闲运动风潮发烧,Prada推出PradaSport系列,兼具机能与流行的设计,造成一股旋风。历经二十多年的努力与奋斗,这个品牌不断地发展与演变。ia与Patrizio·Bertelli的默契合作,Prada已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。如今,共有166家直接经营的Prada和MiuMiu精品店分布于全球的主要城市和旅游景点。坐落于香港中环历山大厦的店铺是Prada的第170家精品店。这些“淡绿色精品店”以其独特的设计结合了功能性与优雅的气质,完美地衬托出Prada优秀的产品。最近,PradaEpicenters旗舰店相继成立,它们风格独树一帜,是将购物与文化进行融合的全新尝试。目前,Prada集团已经拥有Prada、JilSander、Church's、HelmutLang、Genny和CarShoe等极具声望的国际品牌,同时它还拥有MiuMiu品牌的独家许可权。所有Prada集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的PradaSpa管辖,这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。对于批量生产,Prada对产品高质量的要求丝毫没有松懈,对品质永不妥协的观点已成为Prada的企业理念。设计理念当来季春夏奢华的装饰主义又正来势汹汹之时,Prada忽然来了个一百八十度还原基本步,变得简洁及回到以前的斯文学生面貌,委实有一种反潮流与反高潮之感。ia称这个2000年的春夏系列为“时装ABC”,因为她要将衣橱里的常青基本衣服-毛衣、