峨眉山旅游的营销战略及策略研究.pdf

西南财经大学
硕士学位论文
峨眉山旅游的营销战略及策略研究
姓名:姜淑红
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:谢庆红
20080601
要摘然文化遗产,拥有雄秀绚丽的自然景观、磅礴辉煌的宗教建筑、博大胜区不能比拟的。随着各地对旅游产业的愈加重视以及其他知名旅游战,因此对峨眉山的整体营销和科学营销提出了更高的要求。主要是图表工具,矩阵,关键因素法,竞争分析等出峨眉山景区的优势、劣势,所面临的机会及威胁,在此基础上对峨关键词:峨眉山,旅游景区,旅游环境,营销组合,营销战略峨眉山是我国著名的佛教圣地,国家级风景名胜区和世界自精深的佛教文化和神奇绝妙的峨眉武术而蜚声中外,被誉为“中国第一山”。峨眉山赋存丰厚的旅游资源,是国内其他同类山岳型风景名景区的深度开发和推广,峨眉山景区在多个细分市场都面临强劲的挑本文通过对峨眉山旅游业的实际考察和调研,收集各种有关峨眉山旅游业的资料,参照国际、国内其它地区旅游业发展的成功经验,立足峨眉山的实际情况,运用纬讨械睦砺壑J逗头治龉ぞ撸方法,详细分析了制约峨眉山景区旅游产业发展的各种内外环境,找眉山旅游提出了营销战略和营销组合的建议和具体措施。本文共分六部分,绪论部分提出问题,指出研究的目的与意义;第二部分为景区旅游市场营销理论综述;第三部分就峨眉山旅游内外部环境进行分析;第四部分进一步对其进行营销战略分析;第五部分提出对峨眉山旅游的营销组合建议;最后为结论部分。论文的研究成果对峨眉山以后的营销、经营具有一定的指导意义,同时对其它类型的旅游景点具有借鉴作用。
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西南财经大学工商管理硕士毕业报告宦畚原创性及知识产权声明本人郑重声明:所呈交的毕业报告宦畚,是本人独立进已在文中以明确方式表明。因本毕业报告宦畚引起的知识产羞邋红行调查和研究工作取得的成果。毕业报告宦畚中除正文对于直接引用的文字、数据或事实资料已经加以注释外,本毕业报告位论文话艘逊⒈砘蜃垂难芯砍晒膊话宋;得西南财经大学或其他教育机构等的学位证书而使用过的材料。对本毕业报告宦畚做出重要贡献的单位、团体、企业和个人,均权纠纷概由本人负责,并承担由此引起的法律后果。本毕业报告宦畚成果归西南财经大学所有。特此声明毕业报告宦畚作者签名:年日
绪论第一章第一节研究背景与研究意义的增长,促进就业,还能为国家创汇。旅游业具有较强的综合性和较高的产业关联度,旅游产业与食,宿,行,游,购,娱等行业都有密切关系,属于多元化、跨地区、跨部门和综合性强的产业,且旅游业具有较大的乘数效应,对国民经济的拉动作用十分明显,基于旅游业杂环境,使本区域的旅游保持竞争优势和可持续发展,是每一个旅游景区亟待解决的问题。年联合国教科文组织经过考察后将峨眉十多年来发展,峨眉山旅游开发和经营取得长足的成绩,峨眉山已是国家“”级景区、国家级风景区、全球优秀生态旅游景区。这些年峨眉山的接待人数和旅游收入持续增长。而且经过近三年的“中国第一山”建设,峨眉山旅游更是上了一个台阶。但另一方面峨眉山与黄随着国内游客休闲方式的逐步转变,国际游客对西部地区旅游资源越挑战和机遇,能否充分发挥资源文化优势,改革旅游营销模式,决定了峨眉山未来在旅游界的地位,因此很有必要对峨眉山景区旅游营销近年来,随着我的不断提高,我国旅游产业规模不断增大,旅游总收入和出游人数都逐年上升,旅游业呈现出蓬勃发展趋势。旅游业对我国国民经济发展的推动作用十分明显,能够带动的这些特征,许多国家和地区都将旅游业作为国民经济的支柱产业来发展。在旅游业发展的今天,竞争越来越激烈,如何面对各种各样的复山列为世界自然文化遗产名录。峨眉山也成为我国第三个世界自然文化双遗产的旅游景区,也理所当然地成为四川省旅游的王牌。经过二山、泰山、武夷山等国内著名景区相比,旅游营销却还有着较大差距。感兴趣,新兴营销技术和手段层出不穷,峨眉山传统观光游模式面临
进行研究。本文基于对峨眉山的旅游环境进行分析和研究,旨在找出峨眉山旅游业的持续稳定发展,同时对其它类型的旅游景点具有借鉴第二节研究方法与内容旅游业有其特点,旅游业是高度敏感型产业,要受到包括政治、业提供更好的外部环境,从而更好地促进旅游业的快速健康发展。本文通过对峨眉山旅游业的实际考察,收集各种有关峨眉山旅游业的资料,熟悉峨眉山旅游业的基本情况,参照国际、国内其它类似地区旅游业发展的成功经验,立足峨眉山的实际情况,运用旅游环境学、旅框架多,行政性指令多,通过对峨眉山景区环境进行比较全面的分析并在此基础上提出合理的营销战略的较少,峨眉山的营销战略分析还处在比较初级的阶段。本文应用旅游环境的理论体系,结合旅游的特眉山景区进行营销分析评价,试图建立一种提