2010海霸王“火锅行家据对主角”促销推广方案.ppt

2010海霸王“火锅行家绝对主角”促销推广方案
深圳至高创意策划传播有限公司
20100819
活动概况
活动目的:
树立海霸王在火锅市场的“火锅行家绝对主角”的品牌形象;
通过分阶段、有层次的推广活动全面提升海霸王各品项在火锅市场销量;
附带向消费者灌输“海霸王,不仅仅是火锅料”的消费方式。
活动时间:
2010年9月初-2011年2月份(春节前后)
活动主题:
“火锅行家绝对主角”
推广形式:
依托“华润万家”渠道终端,采取店面整合行销手段;
形式包括:终端包装、终端试吃与促销、商超路演等;
主推产品:
以“爆汁”丸子为主打的丸子系列;
火锅饺系列;
海霸王“肠”系列;
鱼浆制品系列。
阶段规划
9月-10月中旬
10-12月22日
12月底-春节前后
8
9
11
12
活动主题:火锅行家绝对主角
10
10
推广层次逐次递进
2
1
宣传预热期
目的:
随着火锅市场不断升温,
强化品牌传播力度;强化消
费者对品牌的偏好度。
方式:
商超路演+终端联动
活动引爆期
目的:
;
B. 火锅消费市场预热,
让品牌先入为主。
方式:
终端冰柜包装及宣传布置
销售高峰期
目的:
火锅市场销售高峰来
临,重点抓住临门一脚
销售气氛的营造。
方式:
商超路演+终端联动
春节后的火锅淡季
推广建议:
火锅淡季重点推广
产品的其他实用方法
如煮汤、煮面、做菜等。

主题建议:

丸出新花样!
第一阶段
宣传预热期
目的:
品牌信息传播;
火锅消费市场预热,让品牌先入为主。
时间:
9月初至10月中旬;
推广方式:
以终端产品形象建设为主
包括终端卖场的冰柜包装、海报宣传及买赠促销。
终端包装:
见效果图(改进的效果后续提供)
第二阶段
活动引爆期
目的:
大面积品牌信息传播;
提升销量;
加深消费者对海霸王“火锅行家”的映像,并付诸行动。
时间:
10月中旬至12月中旬;
活动地点:
深圳关内外华润万家商超广场(具体地点待定)
推广方式:
商超路演
终端联动
活动主题
火锅行家绝对主角
—海霸王火锅美食嘉年华—
说明:
以“火锅行家绝对主角”的广告语为活动主标,诉求了品牌定位,同时也向消费者告知“吃火锅的季节来了”;
副标反映了活动的基本内容:既有好吃的美食,又有好玩的、好看的;
同时“嘉年华”的概念也为活动注入时尚感,更贴近目标人群的喜好。
活动现场包装
类似效果
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