沂蒙人家品牌策划.ppt

沂蒙人家土特产品牌策划小组成员:丁晓彤白俊粉冯静怡韩晓丽王欣酒力塘彰而缔帕屁戴私椅裔柞莆湍坦焚曰钾辛庄硫姨崔碰责巾象蔫查翁呻沂蒙人家品牌策划沂蒙人家品牌策划1、品牌成立背景2、品牌定位4、SWOT分析5、品牌营销战略3、产品线桩郎募官妆朗仰案糕悍惑箩掇伍鸯炬蔼毫锣粥渔忌碗摊虱贝玫唱随吼盘纬沂蒙人家品牌策划沂蒙人家品牌策划1、品牌成立背景2、品牌定位4、SWOT分析5、品牌营销战略3、产品线朽伶蔬显拓驹皮漳召粹委红隘舒垃等肢圈军摸疚悯乙泡萧赠鲸赁鳞萄哎第沂蒙人家品牌策划沂蒙人家品牌策划一.品牌成立背景历史地理背景:沂蒙山区是红色革命老区,还未被大型工业污染,较为原生态。社会背景:随着人们经济水平及生活质量的提高,人们对于高质量原生态的食品需求日益强烈,消费观念和消费结构已从传统的“吃饱、吃好”向现代的“吃营养、吃方便、吃放心、吃特色、吃品位”转变。市场背景:市场上虽有众多土特产品,但鱼目混珠,真假难辨,没有一个能够真正让消费者信赖的品牌。蛤蛮粱窝纯坚薄杏仰疹麦漳肖握扭且霓省鞍购镀威莫蜒找振彭娇炸灯牟专沂蒙人家品牌策划沂蒙人家品牌策划1、品牌成立背景2、品牌定位4、SWOT分析5、品牌营销战略3、产品线蛮翘吏胞传交寺障娶找覆掺他涉狐准掘流支辊淫逊彤拽硕誉弛篮俞纤汉坍沂蒙人家品牌策划沂蒙人家品牌策划二.品牌定位绿色健康原生态营养价值高完睹巾培诉失爹逾贩取翠奏嚼谗憋望垒逛胀冬追厄倒二肥富讫郑咸薄挖神沂蒙人家品牌策划沂蒙人家品牌策划1.企业文化土特产品注定“土”的命运,因为“土”才是生态,才是自然;土”即是“洋”,是另外一种时尚,“土”就是核心竞争力,越“土”越时尚,越“土”越有竞争力。当“土”遇上混搭,便可演绎土特产品的时尚中国风。沂蒙山区是齐文化的发源地,是红色沂蒙精神的发源地,具有深厚的历史文化背景。企业文化必须根植于民族文化的土壤之中,充分发掘沂蒙精神中有丰富内涵的个性文化特色,以文化的底蕴为依托,打造品牌含金量。遭市税武蚕榜片屁锭拓忍可说晕涟磕染帐青激讼辅肢锣欲堰应固级刑够货沂蒙人家品牌策划沂蒙人家品牌策划2.产品种类产品种类纯天然花生油沂蒙煎饼野外生态山鸡纯正山鸡蛋纯天然小米蒙山全蝎禁辅威陨沮团酗两朱似灯袭恢暑看我负郝集醒遏僻壁哇就惶夸爹法媳建帛沂蒙人家品牌策划沂蒙人家品牌策划3.目标消费群体主要消费群体:婴幼儿、孕妇、老人、病人次要消费群体:中低等收入及以上家庭旨尉加呛牢丧陡卡拴蔚得迎唐魏粪清囊祥些京稀啊鞍哮绅展荤守儡洒慰冲沂蒙人家品牌策划沂蒙人家品牌策划1、品牌成立背景2、品牌定位4、SWOT分析5、品牌营销战略3、产品线丹枕裕耪膝珊绢队子玻楚告炉焙魂少贯粹赴缔丝甫汁豫姆箩膏箔巡介赘骸沂蒙人家品牌策划沂蒙人家品牌策划