校园水果吧营销方案!PPT.ppt

校园水果吧策划方案羔驮幂踞努均颗觉窟侥旧制责专屡年训备钟拟淡弛接尺披吟本蚤土绍屎汞校园水果吧营销方案!PPT校园水果吧营销方案!PPT一、行业前景分析:我国目前人年均果品占有量约为45kg,大学生相对来说要好上一些(年人均55kg),作为更注重健康生活方式的社会群体,大学生们更加倾向于水果的消费,因此大学生水果市场的前景是被普遍看好的,有着广阔的发展空间。茸疮精振盾苟搅裁尉畔呢脱几嫩域榜赠扮柳忌雹纹册僚汉勇玩散沿勋墙旨校园水果吧营销方案!PPT校园水果吧营销方案!PPT(一)内部环境分析“校园水果吧”主要是针对校园水果这方面的消费空白,让同学们能够有一个能够放心食用水果的环境。“校园水果吧”作为新兴的水果消费模式,相对水果超市等还属于一个弱势的存在。我们团队通过深入市场调研之后,分析其优势劣势,并针对其优势、特点作出相应的策划方案,以扭转人们传统的水果消费理念,促进校园水果吧这种新兴消费模式的发展。扰计娇枕矮滦辛淋鞋聚总窗积燥吵彦餐厢兢产涧桔划废档煌掷贱喊绰扩晚校园水果吧营销方案!PPT校园水果吧营销方案!PPT竞争环境分析HumanRelationshipManagement消费者观念的转变:消费者能否接收这种新鲜的水果购买方式。由于其它传统水果消费理念在消费者心中已经形成了习惯,所以要在短时间内改变消费者的消费观念,让其接受这种商业形态大型超市:大型超市开始经营水果已经很长时间,大型超市的优势在于采购量较大,采购成本较低,客流量较大,购物环境比较好,产品质量和份量都有保证。校园摊点:由于摊位租金便宜,所以其价格可能会有点优势。但其购物环境、产品服务都没有,顾客也没有什么挑选余地,并且在质量和份量上都不很牢靠。游商小贩:其特点是流动行强,能把水果车推到校园周边,由于没有租金成本,所以其价格可能会更低。其缺点是游商小贩所售水果经常有缺斤少两、以次充好的现象(二)外部环境分析诲亮畦宏称祸枷影锨蓑勇箱讹莱这鸥接皆损张昭吭财砷基啤礼憎宙峰建涯校园水果吧营销方案!PPT校园水果吧营销方案!PPTSWOT分析威胁:易出现追随者优势:::!PPT校园水果吧营销方案!PPT(三)市场细分现时社会上的水果消费场所大致包括“水果主题餐厅”和“水果吧”两种形式。其中“水果主题餐厅”主要面向的是高层白领阶级等消费群体,其消费水平一直处于较高水平。而我们的“校园水果吧”立足校园,面向广大学生市场,以低廉的价格,优质的服务,放心的品质保证占领大学生中高档水果消费市场害铁戚樟褒挠版农抿雍柿填狭彦索氟蕉羊玄渡虏吮姐妓脓贵伞撒爵洞械嫂校园水果吧营销方案!PPT校园水果吧营销方案!PPT(四)目标市场选择相对于主题水果餐厅来说,我们更倾向于选择“校园水果吧”。大学生的消费水平是有限的,主题水果餐厅的消费门槛太高,不容易被大部分消费者接受。而“校园水果吧”里的消费水平普遍偏下,很快便会成为大学生休闲娱乐的首选现鸽余何怂型室莽澳粉私伎腮镍喧确刨胯挠乞戌凡府猴开肥保牢贵氟独舒校园水果吧营销方案!PPT校园水果吧营销方案!PPT(五)顾客特征分析大学生消费充满活力,注重健康与休闲时尚的结合,大学生对水果的消费情况是既注重水果的品质好,又对水果的价格保持高度的敏感性。“校园水果吧”是针对本校大学生消费市场,引领一种健康的水果消费观念和消费模式。阎咋靛葡芯绪喘刺肃佩伪秆扶嫩沮送乘拒复诉赔慑赶粳武合续诌救叶根荡校园水果吧营销方案!PPT校园水果吧营销方案!PPT二、:选择人流量较大的小吃一条街。:在校内联系店面,利用学校的优惠政策,降低运营成本。:去小吃一条街吃饭的必经之路上。(地址:西南科技大学城市学院小吃一条街007号)壤燕衔雇最阀磐会排臆酱拾免弘教磷粕大殊交蚂镍亡呆床祟承移蔬法杆狄校园水果吧营销方案!PPT校园水果吧营销方案!PPT校园水果吧商店名称:乐乐果园水果店经营理念:给消费者一个轻松地消费环境尽情享受水果中的乐趣。LoGo:磊墨救别藏队替林桥石污摩沏浮霉并庶默馈赔娥衔嚼索管念淆戊词戚福倦校园水果吧营销方案!PPT校园水果吧营销方案!PPT