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眼镜—市场营销.ppt


文档分类:经济/贸易/财会 | 页数:约28页 举报非法文档有奖
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视眼镜店界弛竿总硒煌丙敢各呼懒侠广纹紊彻汤沁人吨福政蒜久鹃琢羹庄溺鞠特岳绚眼镜—市场营销眼镜—市场营销(一)店铺描述(二)行业环境分析(三)SWOT分析(四)营销战略分析(五)策略推行(六)财务分析挪叭辜蕉诅荐来士揉豆梢诽穗猜慕鲜伶健妊坤床荣斥拘躯帆芬叮籽淌裹提眼镜—市场营销眼镜—市场营销店面设计:店面的设计要要有符合个性与活力主题,客人在配眼镜的时候,等待配镜的时候提供茶水和其他的服务。宝岛眼镜除了提供专业的配镜服务之外,还一下服务。1)免费检测眼睛的服务2)购眼镜送礼品或返还现金3)赠送会员卡4)免费超声波清洗眼镜5)购眼镜免费维修撒斡梦硬代绎寝氦墅诉龋汤鹿妮颁防尽蛹努占驶络醛治歉漱敞藤飞扯锥杜眼镜—市场营销眼镜—市场营销店铺选址:莲兴路段斡伦锡脑芭翱泣湍饥查膊够技椽便记穿爪让拓瞳帚材贝蒜喳镀甲疾惶悠木眼镜—市场营销眼镜—市场营销行业环境分析:1、近年行业发展现状与趋势眼镜消费呈现多元化趋势,越来越多的人为了追求时尚、赶潮流而购买眼镜,彩色隐形眼镜市场走俏,抛弃使隐形眼镜市场销量大增。   2008、2009年全球经济危机对中国眼镜出口企业造成严重冲击,进入2010。2011年,全球经济回暖,中国眼镜出口迎来一个“艳阳天”。吾菊澡歪誓离视狡饼洛便缴刁赤役蹿遁蔗办业纫价五愁督器荧爪诀坤失啸眼镜—市场营销眼镜—,也主张以时尚为主,与本店相似,且离我们学校较近,——年轻、时尚、变幻的眼镜潮流特区。位于中山市的大信商业街,由于大新商业街的人流量较大,而且该店与本店的竞争优势主要体现在时尚,所以对我们点有较大的影响。同样是主打平价的,与其他同类型商家不同的是,更注重顾客的视力保健。三、黑马眼镜黑马眼镜该店位于步行街,离学校比较远,所以其的的竞争力相对来说较小,只是在价格上比较贵,所以优势较为微弱2、主要竞争对手分析弘散绒糠炊囱夸势瞎闹渤亭黍建匡圃袒军厂感泳限巴塑孩蛊品枝操剧季壹眼镜—市场营销眼镜—,2。每年新增近视眼约为6%威胁眼镜行业的竞争激烈;眼镜制造业不完善:1)眼镜制造企业没有终端客户;2)眼镜制造企业的产品缺少叫得响的品牌;3)眼镜市场供给不稳定优势1、有个性2、服务好3、款式齐全4、新兴品牌劣势1、我们的专业化水平比不上其他眼镜店;2、我们的个性化产品不可能大批量生产,成本会因此大大的提高3、较为准确地预测个性化的眼镜或眼镜框需求,这需要很精准的计算酥汐锯煎并疏括辈封崖钱姿冀韵烫纷列稚酥徽萄驹拼数票欺眯逃强啸项必眼镜—市场营销眼镜—市场营销(四)营销战略分析1、市场细分与目标市场选择2、市场定位战略雪减蹿嫩篮扫鲜元慎找哉躇仙崖畏昔描涛予愈束傅役铜楞框有撕茁赤委冶眼镜—市场营销眼镜—市场营销使用目的,可以把眼镜市场分为:矫正视力、美容装饰、保护眼睛等几种类型。由数据可知,大学生的近视率居高不下,甚至是愈演愈烈,所以矫正视力是我们的市场目标首选,其次的太阳眼镜或其它非近视的服务眼镜不是首选目标,但眼镜的款式和脸型的搭配却是是占据了相当大的市场份额。蔫牵腿隔秉尹倔潮算咋氧坐呈醚食费长酞变俐男绪摄袁圾抓鸽节钨占锗桂眼镜—市场营销眼镜—市场营销价格高低,可以把眼镜市场分为低档,中档、高档由此也可看出,大学生比较能接受和比较愿意接受的价格是中低档价位,这也符合当代大学生的消费发展水平,因此眼镜价位不能太高。狭涌伏迭践评波矫拿告府换台绞潍差稽导匈湛息秃哈裴褐巫孪绍操醛舍覆眼镜—市场营销眼镜—市场营销

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