金星啤酒2010年广告语创意构思.ppt

金星啤酒2010年广告语创意构思
威客:beaidid 策略指导创意 2010/1/23
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2010年,无论任何行业的销售,都有一大关键词
“关注终端”
意味着更关注消费者的第一印象
更关注消费者的使用反映
更关注消费者的自我传播
对于快消如此,对于金星啤酒广告语更是如此
它应当具备以下功能
最大程度聚拢消费者,更大可能的实现消费者的圈层效应
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金星啤酒2010年的广告语创作,必须符合以下几大原则
符合酒类产品的创意规则
符合金星啤酒的品牌战略
安全、失效,共鸣感
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首先,看看酒类产品的广告语创意规则
第一阶段
第二阶段
第三阶段
第四阶段
强调口感广告语更多是基于口味的创意
强调品质广告语更多是基于酿造过程,选材的创意
自我品牌的巩固广告语更多是基于强调王者风范,强调市场第一
更多是针对顶级消费人群的圈层沟通,创意基于人生、心灵的沟通
激情无处不在/激情成就梦想——青岛啤酒
皇者风范——百威啤酒
嘉士伯,可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒
美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒
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事实上,国内的啤酒市场已经进入白热化阶段
产品同质化严重
广告诉求极雷同
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这个时候,一个猜想
是否有一个BIG IDEA
能让金星啤酒从同类对手中跳出来?
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带着问题,解读金星啤酒的品牌状况
知名度比不上燕京、雪花、青岛
品牌忠诚度、公信力比不上华润(雪花)
时间急迫,缺乏教育时间
金星啤酒如何一炮而红?
如何让消费者赞成金星啤酒是年轻人最爱喝的啤酒?
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我们和年轻人一样年轻,年轻或许可以成为我们的机会
我们年轻,所以我们还有很多改变的机会
我们年轻,品质要有,但不是唯一的要素
我们年轻,我们符合年轻人的作风,随意就好
我们年轻,所以更能与年轻人沟通
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年轻是机会,但仅仅只有年轻,是冒险的
我们必须结合金星的品牌战术演绎年轻
我们必须深度分析消费者,传达年轻
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我眼中的金星啤酒产品战术
一个本,两个面
战略根本
极大范围捕获25左右年轻人,形成基地型消费阵营,生产基本型产品
向更年轻的消费者出发,有目的地生产更年轻的产品系,最大程度俘虏未来的消费人群
适当的针对基础型消费者中的高收入人群,打造价格更高,品质更好的高端产品,实现品牌进一步的溢价,拉近与一线品牌的距离
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