Shanghai
怎样看广告创意
一个似是而非的观点
创意无标准
创意人员的福音,但是……
如何说服客户
如何说服同事
如何说服自己
我们的创意标准
相关
单纯
独特
冲击
延续
我们的创意标准---- 相关
策略是核心,利益是关键
买酱油/内容大于形式
我们的创意标准---- 单纯
消费者没有时间思考
如果有很多话要讲,
可以在不同场合讲
我们的创意标准---- 独特
想让别人注意,摆个独特姿势,
或者干脆不穿衣服
抄袭是无能,撞车是灾难
元素有限,组合无限
即使被非礼,姿势也要特别点
我们的创意标准---- 冲击
心灵的震撼
冲击可以是心理的、视觉的、
听觉的……
冲击不一定要暴力、色情、
气势和大场面
我们的创意标准---- 延续
核心创意保证天天有饭吃
核心东西要不断重复
广告的资产只有在延续中建立
但,客户是上帝
有原则,但要现实
了解客户,适应客户,
教育改变客户
客户的标准
帮助销售产品
能让他或产品一夜成名
能讨他老板领导喜欢
让所有人都喜欢
不识字的人也可以看懂
符合他的品位和思想
制作要多、快、好、省、
最好免费
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