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央视体育频道奥运战略分析
摘要
2008年北京奥运会,中央电视台体育频道有责任也有能力成为中台。中央电视台体育频道围绕2008年北京奥运会这一重大历史机遇,制定了更加长远的发展目标和策略,并开始逐步实施。从2005年开始,中央电视台按照现代传媒发展的要求,对体育频道进行了全新的频道创新和改革,改造栏目,强化奥运;突出赛事,加强新闻;合理编排,提升影响;启动高清转播,进军新媒体;制定六阶段奥运进程;全面包装主持人等。同时对体育频道进行全新的广告市场开发和营销,在以奥运战略为主战平台的基础上,确立了中央电视台体育频道的发展战略和奥运战略。TV奥运频道,为全面迎接北京奥运会做准备。届时,央视奥运频道将为观众奉献非常丰富精彩的奥运大餐。
关键词
央视体育频道;奥运频道;奥运战略
绪论
本论文主要是对中央电视台体育频道奥运战略的分析,及其对奥运战略的思考。此课题的研究在每一届奥运会都有,但是此次奥运会是在中国,而且在中国中央电视台又具有2008年北京奥运会的唯一转播权,所以对央视体育频道的奥运战略分析是个热门的话题。目前很多国内外专家和学者都在做这一课题的探讨和研究。但是很多专家和学者只是对体育频道奥运战略的部分方面作研究,比如只对奥运会电视转播做研究,只对栏目内容和形式改革作研究,而本论文是综合多方面,全面的研究和分析。
2008年北京奥运会,中央电视台体育频道有责任也有能力成为中台。从2005年开始,中央电视台按照现代传媒发展的要求,围绕2008年北京奥运会这一重大历史机遇,对体育频道进行了全新的频道制改革,而且制定了更加长远的发展目标和策略,并开始逐步实施。在以奥运战略为主战平台的基础上,确立了中央电视台体育频道的发展战略和奥运战略。TV奥运频道,为全面迎接北京奥运会做准备。
本文主要从中央电视台体育频道奥运战略提出的社会背景,经济背景,行业竞争背景等方面进行分析为什么中央电视台为迎接2008背景奥运会提出奥运战略。央视体育频道提出奥运战略在其内容和形式方面做些什么创新和改革,做了哪些准备,比如频道改制,开通奥运栏目,央视体育更改LOGO,开通地面高清转播,国际化扩张,进军新媒体,全面包装主持人等等。在其广告市场开发与经营方面是怎么运用奥运会来对其自身进行宣传和造势。此外还有一些对央视体育频道奥运战略的思考。
一、中央电视台体育频道奥运战略提出的背景
(一)、奥运战略提出的社会背景
中央电视台体育频道于1995年1月1日正式开播,是国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事资源,是国内独家报道权的专业体育频道。
但是由于起步较晚以及国内的广播电视体制制约,中央电视台体育频道品牌化发展时间很短。直到2005年初,随着信号覆盖世界各个角落,专业化频道战略布局的实现,完成了技术和量的积累的中央电视台,及时提出了“频道品牌化”的战略新目标。
中央电视台体育频道又具有2008年北京奥运会的唯一转播权,为了向观众提供精彩纷程的奥运赛事,并进一步展示自己的实力,提升中央电视台体育频道的品牌影响力,央视体育在实施“频道品牌化”的同时也提出了面向2008北京奥运会的“奥运战略”。按照“突出赛事,加强新闻;改造栏目,强化奥运;完善包装统一风格;合理编排,提升影响”的思路,完成了全新的改版,同时对体育频道进行全新的广告市场开发和营销,在以奥运战略为主战平台的基础上,确立了中央电视台体育频道的发展战略和奥运战略。
(二)、奥运战略提出的经济背景
改革开放的20多年里,中国经济发生了天翻地覆的变化。特别是中国加入WTO以后,我国开始逐渐融入世界,出现了中国经济需要世界,世界经济更需要中国的繁荣局面。
社会经济发展的同时,中央电视台也在不断的发展壮大。中央电视台经过几十年的不断创新和改革,从1999年开始,中央电视台收入年年递增,每年跃上一个新台阶。到2005年总收入已达124亿元(事业收入94亿元,企业收入30亿元)。所以中央电视台体育频道为迎接2008年北京奥运会有实力也有能力提出“奥运战略”,并逐步实施和完善。
(三)、奥运战略提出的行业竞争背景
奥运会是全世界水平最高的体育赛事,也是体育媒体最好的节目资源。第29届奥运会在北京举行,中央电视台体育频道为全面迎接奥运会提出“奥运战略”,并开始不断改革和创新的同时,其他省级地方电视体育频道也在加紧备战,分享奥运资源,参与报道有关奥运会的新闻。
其中后起之绣,上海、北京、广东、江苏等体育频道发展最快,对中央电视台威胁也最大。2001年开始,由北京、上海、广东等几家区域性电视台牵头,成立了全国体育新闻协作网(CSN),随后四川、山东、辽宁等台纷纷加入,实现体育新闻资源共享[1]。技术方面