论报纸广告的发展趋势.doc

袆莄论报纸广告的发展趋势葿芀前言 2薆一、报纸广告的概述 3膂(一)报纸广告的主要类型和版面规格 3螁(二)报纸广告的市场分析 3虿(三)报纸广告的特点 3莇二、报纸广告的现状 4芃(一)报纸广告的优缺点 5羀(二)报纸广告目前存在的问题 5肈(三)报纸广告发展的制约因素 6肇三、对报纸广告出现的问题的对策 7芄(一)报纸广告创新经营策略 7节(二)报纸广告发展趋势 8薈结论 10袈参考文献 11肂莀羇【摘要】:报纸广告传播效果是广告主、广告经营者和报社共同利益的集中体现。但是,广告传播效果的产生往往不以传播者的意志为转移,有时甚至会出现与传播者的意图相反的结果。这是因为传播效果的产生是一个十分复杂的社会过程,从刊出广告信息到受众认可接受广告信息,进而买进广告商品,中间存在着许许多多的环节和因素,每个环节或因素都可能对广告的传播效果产生重要的影响。针对近几年来报业广告发展排徊不前的实际情况,本课题对制约报纸广告传播效果的传播主体、媒介、广告内容、版面位置、受众等主要因素作了一些探讨与研究。芄近几年,报业广告发展徘徊不前,原因是多方面的,而要解决问题也不是没有办法,关键是能否达成解决问题的共识。针对于此,对制约报纸广告传播效果的主要因素作一些探讨与研究,以便更好地促进报业和报业广告的发展。膃【关键词】报纸广告现状与发展制约因素广告策略蕿莆肄前言:膅随着城市经济的发展,报纸媒体越来越显示出它在传播上的优势性,不过从国内多数企业粗放型的投放方式来看,广告投放者尚未充分认识地铁广告的价值以及最大限度的发挥利用它的价值,本文按照地报纸广告形式、特点、优劣势、问题研究以及未来发展等一系列的进行分析,针对受众的特点探讨报纸广告的发展趋势和创新发展更好地提高报纸广告的效果。(一).报纸广告定义袃地铁广告是指经有关地铁运营部门批准的,在一切地铁设施、交通工具上,包括地铁出入口、通道、隧道、站台和地铁车身内外,发布的所有静态、动态形式的广告。螇,报纸广告的主要类型和版面规格螆报纸媒体刊登的广告,主要有商业广告、公告、声明启示、分类广告四种类型。羃报纸媒体的商业广告,一般有整版、半版、四分之一版、通栏、双通栏、半通栏等几种版面规格。通栏的宽度就是横跨整个报纸版面,高度则是报纸版面高度的五分之一,整版报纸可以分为五个通栏;双通栏为两个通栏的高度;半版通栏则为一个通栏宽度的二分之一。分类广告的规格一般以栏/厘米或者纯以厘米计算。此外,报纸还有中缝、报眼等特殊的广告位置。报眼位于头版右上角与报头对应的位置,是最醒目的广告版位,规格一般稍小于半通栏,价格则高于半通栏。羁(三).报纸广告的分类膇依广告类型来分,可分为商业广告、公益广告。依广告发布位置来分,可分为入口楣头广告、通道广告、立柱广告、月台广告、车厢广告(含车身内、外)和磁卡广告。依广告媒介形式来分,可分为印刷广告、灯箱广告、移动电视广告、车站播音广告。依广告的表现形式来分,可分为单则广告、连续式重复广告、连续式系列广告、环境广告。单则广告是指广告以单个的形式独立存在,与左右广告无联系;连续式重复广告是指在某一地理环境中连续出现的内容相同的广告;连续式系列广告是指在某一地理环境中连续出现的同一商品的广告,广告内容彼此之间有差异又有联系;环境广告是指把整个环境空间设计或布置成为某个商品的广告区。薇(四).。聿报纸分类广告是对社会上十分广泛的信息进行有偿收集发布,不仅有企业信息,而且有生活资讯。。芇报纸分类广告的内容与日常社会经济生活紧密联系,通过报纸版面的科学分类,不仅便于读者对信息的比较选择,而且便于为客户的广告投放和营销推广提供有效的服务,能够实现广告主和读者双方需求服务的最优化。。蒂制定分类广告刊费最为注重的,是广告主和读者的需求及经济承受能力,因而价格相对低廉。。羇报纸分类广告规格小、内容简明,不需要广告策划制作,投入成本低。同时受广告营销季节变化和企业广告投放计划的制约较小。。薀由于价格低廉,报纸分类广告版常常是企业广告投放的试验田,成为引导企业刊发报纸商业广告的起点。。蒄与其它广告版面依靠设计创意来吸引读者不同,分类广告能够吸引广大广告主和读者主动阅读。,特别是经济比较发达的地区,分类广告的增长幅度惊人芄以钱江晚报为例,我们选取了该报在1998年和2000年10月份一个星期的分类广告作为对比分析,见下表。螂时间分类广告面积广告面积版面数(四开版)分类广告所占(cm2)(cm2)面积比重(%)肁1998年10月19日薇2