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宜家家居
IKEA
Part 1:宜家家居公司简介
Part 2:宜家的营销策略
Part 3:宜家特色销售模式
Part 4:宜家的用人之道
Part 5:宜家在中国的发展
Part 6:宜家热心环保事业
组员:
梁惠萍谭婉钧林佳旋
梁志芬刘婉敏龚艺虹
Part 1:
宜家家居(IKEA)于1943年创建于瑞典,“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担,设计精良,功能齐全,价格低廉的家居用品”的经营宗旨。
在提供种类繁多,美观实用,老百姓买得起的家居用品的同时,宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式,致力于环保及社会责任问题。今天,瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列,办公用品,卧室系列,厨房系列,照明系列,纺织品,炊具系列,房屋储藏系列,儿童产品系列等约10,000个产品。
与瑞典的渊源
蓝色和黄色的宜家标识并非偶然。蓝色和黄色是瑞典国旗的颜色。在瑞典,自然和家庭在人们的生活中均扮演着一个重要的角色。事实上,描述瑞典家居用品风格最好的方式之一就是描述自然——充满阳光和新鲜的空气,却又不失内敛与本真。
1、瑞典的生活方式
2、历史的影响力
3、斯莫兰根基
4、瑞典社会
宜家历史--- 宜家如何起步
宜家的故事始于1926年英格瓦•坎普拉德在瑞典南部斯莫兰出生。他在小村庄阿根纳瑞附近的一个名叫爱尔姆特瑞的农场长大。还是小孩子时,英格瓦便知道自己想要做生意。
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1945年第一个宜家广告出现
1948年 IKEA将家具引入宜家产品系列
1951年第一本宜家目录册诞生
1953年家具展间在瑞典阿姆霍特开业
1956年宜家开始设计自己的家具
1958年第一个宜家商场在瑞典开业
1959年第一百位雇员加入宜家
1960年第一个宜家餐厅诞生
1961年产品测试出台
1963年在奥斯陆郊外开办挪威第一家宜家商场
1965年最大的宜家商场在瑞典斯德哥尔摩开业
1969年宜家进入丹麦
1973年斯堪的纳维亚以外第一个宜家商场在苏黎世开业
1974年德国第一个宜家商场在慕尼黑开业
1975年澳大利亚第一个宜家商场在悉尼开业
1976年加拿大第一个宜家商场在温哥华开业
1977年奥地利第一个宜家商场在维也纳开业
1979年荷兰第一个宜家商场在鹿特丹开业
1981年法国第一个宜家商场在巴黎开业
1982年宜家集团成立
1984年宜家俱乐部成立、比利时第一个宜家商场在布鲁塞尔开业、
斯德哥尔摩家居用品系列诞生
1985年美国第一个宜家商场在费城开业
1987年英国第一个宜家商场在曼彻斯特开业
1989年意大利第一个宜家商场在米兰开业
1990年宜家首个环保政策出台、匈牙利第一个宜家商场在布达佩斯开业
1991年宜家进入捷克共和国和波兰、宜家的工业集团诞生
1996年西班牙第一个宜家商场在马德里开业
1997年宜家登上互联网、宜家引入儿童的宜家
1998年宜家进入中国中国第一个宜家商场在上海开业
1999年宜家集团发展到50000个员工和在29个国家拥有158个商场
2000年俄罗斯第一个宜家商场在莫斯科开业、网上购物在瑞典和丹麦推出
2001年宜家成立自己的铁路公司,宜家铁路(IKEA Rail)开始运营
2002年宜家产品修复部诞生
2003年宜家成为全球最大的家居用品零售商
2004年美国纽黑文宜家商场是宜家集团在全世界所拥有的第200个商场
2005年排名世界500强第42位
2006年日本第一个宜家商场在东京开业
2007年宜家与WWF在气候变化上的合作
宜家的经营理念
商业理念:提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品
(1)产品系列:
宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。首先,宜家产品系列在功能上种类繁多:从植物和客厅家居用品,到玩具和整个厨房,你可以找到布置你的家所需要的一切。其次,宜家产品系列在风格上种类繁多。浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。最后,互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。无论你喜爱哪一种风格,都有为所有的人提供的东西。
(2)低价格:
低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思想就是低价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。 
宜家商场将产品系列放在展间里展示,为顾客提供富有灵感的家具用品解决方案。为了有助于保持低价格,宜家商场大批量地购买和运输产品,并将商场的位置设置在费用相对便宜的地方,同时,利用自助式销售和自行组装产品的优势。
(3)更美好的日常生活
 在大多数的情况下,设计精美的家居用品通常是为能够买得起