家纺背景.doc

二、家纺行业(一)萌芽时期(1994年以前)这一时期中国家纺自主品牌处于“从无到有”的萌芽时期,企业品牌意识开始由朴素认识走向科学观念,企业开始关注产品的商标注册,初具品牌意识。中华人民共和国成立初期,家用纺织品是按生产工艺命名的,称为复制纺织品。20世纪80年代中后期进入商品经济时期,被称为装饰用纺织品,是指传统意义上的满足铺盖、遮掩、洗涮的日常生活需求的床单、被面、被褥、枕头、毛巾等产品。企业一般以单一产品组织生产,如床单厂、毛巾厂等。新中国成立后,以上海为主的国有纺织企业作为中国复制行业的龙头企业,形成了早期的家纺品牌,如“民光”床单、“太平洋”床单、“凤凰”毛毯等。这些品牌产品主导了整个家纺市场的销售。集贸市场推动了早期自主品牌的形成。20世纪80年代,江浙地区始建或自发形成铺盖用纺织品集贸市场,在此催生下,一批绣品厂、床单厂、被服厂问世,日后逐渐发展成为中国家纺自主品牌企业。例如,江苏叠石桥市场以销售床单、枕套、枕巾、被子为主的企业开始关注产品的商标注册,初具品牌意识。1984年,原国家纺织工业部正式提出:纺织工业今后重点开发“三大支柱”(服装、装饰用纺织品和产业用纺织品)产品。这是行业主管部门首次将装饰用纺织品作为独立门类及重要的子行业正式提出,同时确定了装饰用纺织品涵盖的七大门类。此举为家纺自主品牌的发展奠定了重要的基础,一批装饰用纺织品企业应运而生。改革开放初期,复制行业以生产“四菜一汤”式A的中式床单、线缇被面及被里、毛毯、线毯、枕巾、传统毛巾、毛巾被等为主。20世纪80年代初,随着生活方式的改变,部分企业开始生产床罩,如上海床罩厂生产的“宇花”牌床罩。后来上海大华纺织装饰用品厂开始生产西式床单、被套,成为中国首批生产床品套件的企业之一。床品套件的出现迫使被面逐渐退出市场,企业转向生产装饰布,一个新的门类应运而生;巾被产品由传统毛巾发展为多功能巾被类产品。为更好地规范行业发展,1989年11月在武汉成立了中国纺织复制行业协会,1991年5月被民政部核准登记为具有法人资格的全国性社会团体。协会的成立凝聚了行业企业发展的向心力。(二)创建品牌时期(1995~2001年)这一阶段是现代家纺自主品牌的创建期,“家纺”概念开始被作为商标注册的核心元素,“大家纺”的概念得以形成,同时渠道创新推动了家纺自主品牌的大发展。进入20世纪90年代中期,由于市场的发展,一部分企业为拓展市场,进行营销模式的转变,开始出现专卖店,推动了家纺自主品牌的发展。1995年,“富安娜”开设了中国第一家家纺专卖店,开启了家纺企业以自有的独立品牌进入零售渠道销售家纺产品的新模式。此后,越来越多的家纺企业纷纷开始实践这一模式。A 一种早期的国产床单外观设计——对称的四角纹饰簇拥着正中的图案:龙凤呈祥、金玉满堂、花好月圆、梅兰竹菊、松鹤常青。在行业层面,1999年,中国家用纺织品行业协会秘书处从武汉迁至北京。家纺行业首次提出“大家纺”概念,家纺产品门类用十个字概括为:“巾、床、厨、帘、艺、毯、帕、线、袋、绒”。2000年,家纺行业通过“造势造市”推动产业发展,并开始发布中国家用纺织品流行趋势,全面进入“大家纺”时代。“家纺”概念被广泛宣传和推广,家纺行业的影响力不断增强,成为扩大内需、扩大出口的新经济增长点。从企业层面看,1995年宁波博洋家纺有限公司成立,也是中国第一个以