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豪车也“敢·爱”
图为凯蒂·佩里在中国首演
当美国当红巨星“水果姐”Katy Perry(凯蒂·佩里)的歌声响起时,悬挂在舞台上方高14米、宽10米的白色面具裂成碎片,分崩离析。同时,模拟火焰的红色激光从面具背后射出,照亮舞台前方1200平方米的水面,水底英菲尼迪的巨型logo清晰地显现出来。观众席上发出此起彼伏的惊叹声。
这是1月11日晚,国家体育馆“启释录—英菲尼迪万人盛典”上最高潮的一刻,也开启了英菲尼迪2014年“敢·爱”主题的“情感营销”第一步。
事实上,这也是英菲尼迪在中国本土化策略的深化。
英菲尼迪是一个诞生于美国的汽车品牌,一直以来在北美市场认知度很高。但2012年4月,英菲尼迪将总部搬到了香港,这意味着其中国战略已经进入实操阶段。整个2013年,英菲尼迪建树颇丰:采用了新命名体系、对品牌重新定位甚至定价;满足中国用户全方位用车需求的英菲尼迪JX成为《爸爸去哪儿》节目明星家庭专属座驾等,深化自己“最感性的豪华汽车品牌”形象。结果很有效,这一年里,英菲尼迪在中国销量增长了54%。
于是,2014年伊始,在这场邀请了中外当红明星、赋予观众感官享受的万人盛典背后,英菲尼迪一边试图保留中国消费者对《爸爸去哪儿》节目中适合家庭出游的
“温馨”车型JX(七座车)的良好印象,同时又希望能将自己的品牌形象延伸至“感性”(爱)和“个性”(敢)上去,为自己即将推出的新车型铺路—而其中有两款车会在中国工厂直接投产。永远年轻,才能永远热泪盈眶
“启释录—英菲尼迪万人盛典”请来了李宇春、庾澄庆、林志颖、张靓颖以及Katy Perry五位国内外超级巨星联袂演出,舞台、灯光设计也惊艳众人,但更重要的是,每位明星都被赋予了自己独特的个性,并由与之匹配的英菲尼迪车型伴随出场,在“敢于行”、“爱于心”、“敢·爱”三个篇章中演绎着充满情感的角色—英菲尼迪并不止希望这些明星可以唱歌,更希望用他们建立与观众的情感联系。
一身帅气装扮的李宇春一登台,就用她最受欢迎的两首歌《Why Me》和《下个路口见》收获现场粉丝的连连尖叫。第二位出场的音乐顽童庾澄庆已经53岁“高龄”,却一身皮衣皮裤,背着吉他,嘻哈十足地跟观众互动:“你快乐吗?我很快乐!”他还带来了两个好朋友—一个贝斯手,一个萨克斯演奏家,将一首《情非得已》翻唱得花样百出。
一片欢乐气氛背后的逻辑则是:李宇春是年青一代的偶像,庾澄庆则唤起了中年歌迷的青春情怀,而他们的共同特点是拥有一颗年轻的心,恰恰符合英菲尼迪聚焦“年轻心态高端消费者”的定位。
于是,英菲尼迪最具个性的两款车型:Q60硬顶敞篷跑车和QX70先锋跑车型SUV适时驶入舞台中央,两位歌手倚车而唱,点燃了全场观众的激情。“他变小了,但他的爱变大了”
熟悉的《爸爸去哪儿》的音乐掀起了第二章“爱于心”的篇章。大屏幕中,
“人气奶爸”林志颖表情平静地讲述着如何通过“放手”的方式让Kimi更加勇敢地成长,眼圈却渐渐红了。
然后,英菲尼迪JX豪华七座SUV载着“活的”林志颖进入了舞台。这款车因在《爸爸去哪儿》中作为明星家庭座驾频频出镜,已经为众人所熟悉,林志颖还为它度身制作了全新单曲《挚爱》,表达了对Kimi和家人的感情。“赞”;截至1月9日,《挚爱》MV预告片及单曲网络点击量突破