星巴克可以在故开店.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse芈薆腿星巴克是否可以在故宫开店肃蒀芆2007年7月15日,在故宫内经营长达6年时间的星巴克咖啡店已正式关门歇业,终被逐出紫禁城,因为央视主播的一篇博文而备受争议的故宫星巴克咖啡店,在“小心翼翼”地经营了6年零7个月之后,终于被故宫“扫地出门”了。坐落在故宫乾清门广场东侧九卿朝房里的星巴克开始闭闸关门,悄然地结束了在故宫里的这段“辉煌”历史。艿蚅莃央视主播芮成钢:“故宫星巴克成西方笑柄”薃膀袃在故宫一座古色古香的大殿一角,知名咖啡店星巴克在这里开了6年。近日,央视英语主播芮成钢在其博客上发出抗议,认为“故宫里的星巴克”是对中国传统文化的糟蹋,并以个人名义向星巴克总裁发出抗议书,要求星巴克从故宫里搬出去。肇肇衿“故宫星巴克成西方笑柄”羂羁莇芮成钢介绍,几年前他陪同美国的几位友人到故宫参观,当看到故宫内的星巴克时,外国友人哑然失笑,“我当时也觉得挺尴尬的,星巴克怎么开到了这样神圣的地方”。膈膆蚆芮成钢称,因为工作的缘故,他采访了全球300多个跨国公司总裁,包括比尔·盖茨等人,他了解到,“故宫里的星巴克”已经在西方上层社会传为笑柄,“许多西方知名人士也认为这是对中国文化的不尊重”。莁蚁节去年(2006),芮成钢在耶鲁大学的一次全美CEO峰会上,正好遇到星巴克的新任CEO兼总裁吉姆·当诺,芮成钢当场在公开演讲中提议,“我不知道星巴克是否有在印度的泰姬陵,法国的凡尔赛,英国的白金汉宫开分店的计划,但是请星巴克先把在中国故宫里的店撤掉”,当时现场一片爆笑。随后吉姆私下称,这是前任总裁做的,需要回去和同事们商量,但四个月过去了仍然不见动静。腿芄蕿芮成钢介绍,他前几天又给吉姆发去两封信,前天收到了回复。吉姆回信中称,6年前是在故宫主动邀请下,星巴克才把咖啡店开到故宫里。吉姆表示在解决这件事之前,星巴克故宫店会尽量和周围的环境相融合,来保护中国的文化。据称,此前星巴克故宫店已经摘掉了外面的大招牌。肅蒂膅“未收到星巴克正式表态”羇蚆袄芮成钢介绍,星巴克饮品在美国4美元就可以买一大杯,“相当于在中国花4块人民币就可以买一杯饮料的店子”。在西方人的普遍观念中,星巴克是“不登大雅之堂的饮食文化的代表符号”。蒄膂蚂“故宫是中国几千年最辉煌文化的载体,就是中国的象征”,芮成钢说,把星巴克开在故宫里面,是对中国传统文化的糟蹋。肈螅莀芮成钢介绍,目前其博客点击量暴增50万,很多网友表示声援。他还没有收到星巴克方面的正式表态。他称,准备再给星巴克总裁写一封信,敦促他们“如果星巴克主动从故宫撤走,不仅将得到中国人腰包内更多的人民币,也将得到中国人更多的尊重”。羃蚈芆膀膇羂关于星巴克莃荿肁简介袇芅肀星巴克公司于1971年在美国西雅图成立。时至今日,星巴克在全球的专业特式咖啡零售、烘焙和品牌上均具有领导地位。螂腿芇起源羈莄芅80年代初,当星巴克现任主席兼策略总监HowardSchultz加盟该公司担任零售营运及市场推广部董事时,星巴克已是美国西北部一家倍受推崇的原粒咖啡豆烘焙及研磨咖啡零售商。其后,Schultz于前往意大利公干时,被该国深厚的Espresso传统咖啡文化所吸引。膁衿薀自此之后,Schultz把Espresso饮品溶入为星巴克的核心素材。他于1987年在美国投资者的支持下,成功收购星巴克集团。目前,星巴克不仅拥有地利占优的咖啡店,更于多个渠道销售咖啡及茶类产品,其中包括网上咖啡站遍布全球的星巴克蚁蚀肅星巴克的名字源自HermanMelville的美国经典小说《白鲸》(《MobyDick》)中的一个人物。该公司于1971年在美国西雅图成立。星巴克在全球的专业特式咖啡零售、烘焙和品牌上均具有领导地位,咖啡专门店遍布北美洲、拉丁美洲、亚太区、欧洲的英洋沿岸等地区。在全球的35个国家,每周有超过三千多万名顾客光临星巴克咖啡专门店享用各式咖啡。panyInternational在1996年进军海外市场以来,星巴克已在全球开设逾11,000间咖啡专门店。星巴克在每个市场均与本地有实力的公司共同开发业务,至今已在北京、上海、广东、香港、台湾、韩国、马来西亚、新加坡、纽西兰、澳洲、菲律宾、泰国、印尼、日本及澳门等15个市场开设咖啡专门店。莄莀羀咖啡及其他选择袈芇薁星巴克除了供应三十多种综合及单品咖啡外,还有精心调制的经典咖啡(EspressoTraditions)及其他饮品如特制的咖啡星冰乐(ino)及富有特色的泰舒(Tazoa)茶类系列,更有新鲜出炉的西式糕点。星巴克的专业商品还包括独家出售的Espresso咖啡机与咖啡调配器、特制的糖果以及精选上乘的咖啡与茶类系列产品。这一系列的商品可于星巴克咖啡店及其网址。螄膁膆星巴克体验蚆莅螆星巴克提供的不只是最优质