传统文化与旅游营销融合研究.docx

传统文化与旅游营销融合研究.docx[摘要]随着社会主义经济的快速发展与信息化的不断加快,人们的生活水平不断提高,对精神世界有了更高的要求,越来越多的人开始喜爱旅游活动。基于此,本文以山东省传统文化和旅游营销融合作为研究对象,利用分析法对山东省传统文化和旅游营销融合情况进行详细研究,分别从山东省旅游资源整合营销、山东特色文化营销组合、山东省景区旅游网络文化营销等方面,详细阐述了山东省传统文化和旅游营销策略。[关键词]传统文化;旅游营销;产业融合传统文化是一个城市旅游的灵魂,旅游又是一个城市传播文化的载体,因此,在经济发展的今天,旅游已经成为文化实现产业化的重要途径,文化充实着旅游产品,二者相辅相成。文化产业与旅游产业作为第三产业已经成为国民经济发展中的黑马,通过山东省传统文化和旅游营销融合,从中能够找出产业融合的优势和存在的问题,进而提出相应的对策,从而让山东省走向辉煌。 1山东省传统文化与旅游营销融合发展的现状从20世纪80年代开始,山东省开始大力发展旅游产业,经过近三十年的发展,山东省在发展旅游产业的同时,也开始与山东省的传统文化相结合,如今已经形成了一定规模的旅游文化融合产业。虽然发展态势良好,但是依然存在着以下几方面问题。第一,管理方面。山东省传统文化与旅游管理的营销融合中,从管理上缺少整体的宏观调控,管理机制也比较落后,同时山东省又缺少权威的旅游管理机构,在经营者无法做到统一规划和调控的情况下,无论是生产还是开发随意性太大,导致市场中信息无法对称、旅游产业的规模过小、产品的档次过低。第二,整个旅游产品的产业链出现问题。在传统文化的作用下,旅游被赋予了灵魂,但是山东省旅游产业链中各个环节呈现出严重的脱节现象,景区和酒店只顾自己发展,游客无论是住宿还是出游不方便,同时景区的景点没有专门的营销战略,导致游客需要排队购票,从而浪费了大量的时间。 2基于分析法对山东省传统文化与旅游营销融合发展进行分析山东省传统文化和旅游营销融合的优势有以下几个方面。第一,资源优势。山东省地处东部沿海地区,属于温带季风气候,具有优越的地理优势和悠久的人文历史,再加上山东省是文化之乡,这为山东省传统文化和旅游营销融合奠定了良好的发展基础。众所周知,山东省是资源大省,关于山东省的旅游资源,可以大致分为8个大类,例如,泰山风景区和孔子故里风景区,还有人间仙境蓬莱以及潍坊等地都是每年游客争相前往的地方。第二,区位及交通优势。山东省位于东部发达地区的中心位置,在两大经济核心地区和长三角、环渤海之间,又是沿海地区,经过数年的发展与进步,山东省已经与国内、国际接轨,在悠久的传统文化作用下,山东省传统文化和旅游营销融合成为必然的趋势。第三,经济发展优势。一直以来,山东省都是中国经济发达的省份之一,为山东省传统文化和旅游营销融合战略奠定了经济基础,也为营造良好的文化旅游氛围提供了可能。山东省传统文化和旅游营销融合的劣势有以下几个方面。第一,所有的旅游设施来不及更新,旅游开发的水平参差不齐,山东省的社会参与度不高。虽然近些年山东省旅游产业出现了质的飞跃,但是整个城市从整体来看还是存在某些细节的不足,很多旅游地区依旧采用传统人工验票方式,导致游客参观的时间增加,工作人员与游客之间的矛盾加剧。第二,山东省旅游发展的淡季与旺季差距过大。山东省的地理位置导致旅游必然受到季节的影响,从11月份开始,一直到第二年的3月份,山东省的游客