商标语言特点.ppt

描述的特点联想的特点新奇的特点外来语作商标词略缩词作商标词这类商标一般暗示商品的质量,说明其特点和性能。Slim香烟:形状细长Playwell玩具:直白其功能五粮液:表明酿制白酒使用了五种粮食茅台:描述了商品的产地李宁:道出创始人给消费者一个想象空间,让他们觉得用上这种产品会产品某种意想不到的效果。这些商标或充满寓意或激发丰富的联想,使人产生一种欲罢不能的感觉。“雪花”商标,用在饮料商品上,会给人一种凉爽、清洁这感;“海鸥”、“梅鹿”等商标,在日用品和服装等商品上使用,会给人一种轻松、自如、欢畅之感。世界著名牙膏品牌Crest(佳洁士),该词有“顶端、峰尖、头盔”等含义,这就使人联想“坚硬结实表面的防护”。如果它能给牙齿象头盔一样的保护,谁又能会拒绝呢?Safeguard(舒肤佳香皂)寓意深刻,该词由safe+guard构成,safe意为“安全的,平安的,可信赖的”;而guard意为“保护”,两个词合在一起就成了“安全保护”。这就使人联想该产品既安全,不刺激皮肤,同时又能起到护肤的作用。中国品牌“健力宝”饮料的寓意使人产生美好的联想。人们喝饮料自然考虑其营养价值,如果一种饮料能够起到保健身体、增强体质的作用,它必将受到消费者的首选。标新立异,与众不同,读者一看便能记住。e这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME为发音之便,用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。兰蔻在中国,兰花是高洁与素雅的象征,自古以来深受文人雅士所喜爱。“蔻”字有美丽、可爱之意,如:豆蔻年华。将“兰”与“蔻”二字结合,e发音相近,且足以体现兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的,因为她时尚,但又不失亲和力;她活泼,也有足够的内涵。Dior“Dior”在法文中是“上帝”(Dieu)和“金子”(or)的组合,是华丽与高雅的代名词,金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。迪奥直接采用音译的方法“迪”有开启、引导之意,所以迪奥代表开启奥秘之门,充分体现该品牌的神秘色彩。依照自己的文化模式,将新的东西加以重新塑造。