手机电视业务使用意向影响因素的研究（可复制毕业论文）.pdf

手机电视业务使用意向影响因素研究摘要我国手机电视业务的开展可追溯自年,当时,多家运营商在各类手机增值业务发展迅速的背景下,纷纷开展手机电视业务,然而手机电视业务并未像其他一些增值业务一样,出现人们所期待的市场繁荣,技术水平、行业标准、价格水平等诸多因素共同影响了消费者对手机电视的态度和使用意愿,使得市场需求明显不足。目前,与手机电视相关的研究主要集中在手机电视的技术、标准、内容和商业模式等方面,对用户使用意向的研究还非常少。因此,本文以用户对手机电视业务的使用意向作为研究主题,在经典的技术接受模型的基础上,结合手机电视业务的特点,提出手机电视业务的用户接受模型,并通过实证研究的方法验证模型中关于影响因素的假设。实证研究的结果表明,技术接受模型中关于感知有用性、感知易用性、使用意向之间的假设在本文的研究主题中依然成立,感知趣味性和社会影响也对使用意向具有正向的影响作用,而感知价格水平则负向地影响手机电视业务的使用意向。同时,研究发现,消费者的个人因素和手机电视的发展因素会对手机电视业务接受模型的关键变量产生一定的影响作用。根据实证研究的结果,结合当前我国手机电视业务的运营现状,本文在文章最后针对各影响因素探讨了其实践意义,并提出了相关建议,期望可以帮助推动手机电视业务在我国的发展。务关键词手机电视技术接受模型使用意愿移动新业
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垒墨杰竺声明丞艄,..保密论文注释:本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究申请学位论文与资料若有不实之处,本人承担一切相关责任。独创性虼葱滦声明成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。同期:关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑论文注释:本学位论文不属于保密范围,适用本授权书。本人签名:日期:导师签名:
曩頓甀甽辧第一章绪论研究背景近年来,我国移动通信行业发展迅速,手机用户不断增多,技术水平迅速提工业和信息化部年⒉嫉耐臣剖菹允荆刂月底,。相对于固定电话用户的持续减少,手机用户数则大幅增长。月,,为历年来增长量最高移动通信已经成为通信行业的“领头羊”。手机电视是指通过手机通信终端收看电视内容的服务方式,它是移动通信和电视广播技术融合的产物高,增值业务不断涌现,这些都为手机电视业务的推广与发展奠定了良好的基础。我国手机电视业务的开展可追溯自年,当时,多家运营商在各类手机增值音频弦手机视频图卜嗝教迨只掷唷和!
研究目的研究内容业务发展迅速的背景下,纷纷开展手机电视业务,如:广东移动于年推出“银色干线”,中国联通也于同年推出了“视讯新干线”,用户规模一度达到万人【。然而手机电视业务并未像其他一些增值业务一样,出现人们所期待的市经过近四个月的试商用,商用用户仅为余人,作为一种创新业务,手机亿的移动用户和传统的电视用户,但具体如何开发这一巨大的市场,培育手机电规模推广无疑具有重要的意义,它直接决定了手机电视是否能够在众多移动用户因此,本文的研究目的是了解影响手机电视业务使用意向的因素,为移动运场繁荣,技术水平、行业标准、价格水平等诸多因素共同影响了消费者对手机电视的态度和使用意愿,使得市场需求明显不足:运营重组结束后率缴逃茫电视这一新业务在其扩散的过程中,开始了缓慢的发展。应该看到,手机电视业务的市场潜力还是十分巨大的,它的潜在用户包括数视健康快速的发展已经成为移动运营商和广电部门十分关注的问题。创新业务的价值在于人们是否接受和使用它,用户的需求对于手机电视的大中普及并得到广泛应用。然而,目前国内外关于手机电视的研究大多注重在手机电视相关技术、标准、商业模式等方面,几乎没有涉及到对用户使用意向的实证研究。营商、广电部门及监管部门提出相关建议以帮助他们决策如何更有效地推广手机电视业务。首先,本章将从手机电视的概念入手,对手机电视境内外发展状况、手机电视技术和标准、手机电视国内外的研究概况进行综述。其次将研究并比较多种技术扩散接受理论,选择适合本研究的理论基础,并在已有理论的基础上