雪佛兰&曼联球童计划推广方案2016年1月雪佛兰作为曼联官方汽车合作伙伴,每年在中国区选取两位优秀的小球童登上老特拉福德赛场16年将通过线上选拨的方式选出球童,以进一步提升雪佛兰的品牌形象和项目知名度项目背景线上选取面临多重挑战如何加强雪佛兰品牌与球童活动的关联?如何把控参选球童的专业素质如何扩大活动影响力?挑战一:如何找到球童?如何界定本次活动的TA球童并非活动的直接TA,如何通过影响球童家长找到球童?活动TA是雪佛兰车主、足球球迷还是亲子人群?TA足球球迷?真球迷、有娃后关注雪佛兰的球迷家长亲子人群?雪佛兰车主?雪佛兰潜在车主?挑战二:如何扩大活动影响?发掘球童家长与影响人群的共同兴趣点,吸引关注,提高参与热情带动球童家长积极号召社交平台主动扩散传播球迷家长雪佛兰潜在/准车主受众雪佛兰球迷家长人群范围相对较精准,如何扩大活动影响力,提升品牌知名度?挑战三:官方发起还是媒体专项承办?官方TA相对更关注车,参与热情相对偏低媒体专项合作更能借助平台本身的影响力和资源,集中发力,最大化曝光活动官方举办专项合作的平台本身流量高、覆盖广,平台影响力大,举办活动起点更高媒体本身有很多软性的专业的体育资源曼联球童选拔以雪佛兰潜在/准家长车主中的曼联球迷为主,官方TA相对更关注车本身,参与热情相对偏低需要更多分散资源曝光活动媒体专项合作挑战四:如何避免品牌与选手脱节?搭建品牌与选手多方面的联系点,活动不偏离主题选手热爱我的热爱足球&曼联球迷车主或者有一定关系解析亲子真人秀发现:围绕孩子的真实故事更能增强活动的可读性,话题性;通过故事性增强品牌与选手的联系点我们白着那挑战五:如何把控参选球童的专业素质?明晰统一的评选准则,选取热爱足球,又故事性,品牌联系性的优秀球童多重评审,全面考核,综合评定选出优秀的球童符合基础条件公平,公正,公开——明晰统一的评分标准,透明的操作过程——7-12岁,热爱足球,优异的表现额外参考标准——故事性,体现品牌价值统一评选准则多重评委评审足球权威专业人士网络投票品牌评定外围其他影响总结以吸引雪佛兰家长车主/潜在车主中的曼联球迷为主发掘球童家长与影响人群的共同兴趣点;扩大活动影响范围搭建品牌与选手多方面的联系点,突出孩子的真实故事统一评选准则,多重评审选出优秀球童选择综合性平台进行内容专项合作专项合作如何开展?
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