浅析媒介品牌的塑造及策略.doc

要:21世纪,任何行业或领域都免不了竞争,传媒业也是如此。只有在竞争中的赢得优先,才能抢先占领市场,而“打出品牌”就成了一块这样的敲门砖,所以,塑造一个成功的媒介品牌形象则是迈向市场的第一步。关键词:媒介品牌;塑造品牌;策略现阶段,中国已逐步走向世界,在这个过程中,各行各业的标准、模式、体系等,也随之与国际接轨,在这种竞相效仿的环境中,传媒业无论是技术,还是营销方式也日趋国际化。《洛杉矶时报》发行人马克·威尔斯曾提出:要像管理企业一样管理报纸,要建立品牌,要像推销消费品那样的效率和冲劲来推销报纸、增强与读者接触的频率。可见,在这种大环境中,增强品牌意识,塑造品牌形象,是提升媒介关注度,扩大媒介知名度和社会影响力,增益增效的首要任务。品牌是一种无形资产,是企业产品、服务、对外形象等建立在受众心目中的一种信任度。媒介品牌也不例外,媒介的发展依托品牌栏目的价值。如何使媒介品牌在创立之始,就在受众心中赢得一席之地,笔者认为应从以下几方面入手来塑造品牌形象。一、对外形象的建立媒介品牌不像企业生产的产品那么直观,但它也有其外部形象,那就是Logo、口号标语、栏目形式的独特性,如果是影视类媒体,还包括主持人的风格、个性等等,这些都是让受众认识媒介品牌,并熟悉它,记忆它的首要标识;是受众接触后,能给他们留下的第一印象。例如:《七日七频道》的“7”字logo,能让受众很快的记住“7”或是七频道;凤凰卫视的凤凰标徽简洁醒目,便于识别;《焦点访谈》的引导语:“用事实说话”,让受众一听,就会立刻反应出是《焦点访谈》这一栏目,这说明这一引导语已成为众所周知的栏目的标志;湖南卫视的“快乐大本营”、“天天向上”、“超级女声”等选秀娱乐性节目,节目的诙谐、活泼之风格已逐渐衍生成为该电视台的独特风格,而被广大观众所认可;凤凰卫视的一系列节目主持人的港台腔也被现阶段某些栏目主持人、年轻人效仿。当然,节目主持人也是媒介节目品牌的一部分,不仅是《鲁豫有约》中的陈鲁豫,《小莉看世界》中的吴小莉,还有《实话实说》和《小崔说事》的崔永元等等,都是依据主持人的风格和个性,为他们量身打造的与其个人风格相一致的栏目。曾有市场调查数据显示,有相当一部分受众不是因栏目内容的可读性去关注该栏目,而是冲着主持人的知名度去关注或选择栏目,可见所有可视、可闻的,易于先入为主的细节都可以成就一种个性鲜明的风格。主持人的风格代表栏目的品牌形象,栏目的品牌形象形成的这种独特风格是区别于其他媒介品牌的,这样才能使该栏目从众多节目、板块中脱颖而出,让受众迅速注意到,并识记,因此一个节目品牌的标志设计是创立品牌的首要一步。二、注重内在品质在如今这个技术日益更新的时代,各种电子科技的运用使得种种设计和效果都易如反掌,各种创意推陈出新,但徒有花哨的外在形式是不够的。如果想赢得目标受众,唯一的核心竞争力还是内容。那么,什么样的内容更吸引观众?笔者认为,应从内容的深度和专业性、广度和大众化上下功夫。受众往往只在某一领域需要获取更专业的知识或信息,而其他领域仅仅是一般的涉猎即可。因此,例如非娱乐性频道,财经、体育、法律、农业信息等栏目,其信息不仅需要求精求深,也要求广,以满足“专家”和大众的不同需求。另外,在这个信息泛滥的时代,大众化的、庞杂的信息本身就不会给受众留下清晰的影响,而且还会淹没受众真正需要的信息。所以,针对普及类的节目,