年鉴对比.doc

年鉴之比较
针对公司在中国勘察设计年鉴还是中国建筑设计作品年鉴进行宣传,分别列出了两家的几点情况,以此为依据作出选择。
中国勘察设计年鉴
一、首先中国勘察设计年鉴是由中国勘察设计协会主办,也就是说具有官方背景,而且是行业内最具影响力与说服力的官方年鉴,因此,在此年鉴做宣传容易引起官方机构的注意和认可,对以后与官方政府合作具有一定的推进作用。
二、中国勘察设计年鉴是全国范围内的国家性质的勘探类设施和建筑的汇总,因此在行业内具有极高认可度,对于房地产开发商、项目业主、建材生产厂家具有较高的指导性和指示性,年鉴中的宣传可能会在此形成潜在客户源。
三、中国勘察设计年鉴相当于一本年度教科书,因此全行业内所有相关企业单位都会需要它,并且备置一到两本,相当于指导性的书籍,如果在其宣传这就给公司带来了极大的宣传效果,并且提升了行业内的知名度。通过询问和调查年鉴发行单位,就其发行量问题,有了初步结果,勘察设计年鉴受众主要面向于设计行业,具有更强的专业性,其只能从各地方协会购买,购买者主要为协会成员,和一些设计院,因此,其发行量不高(无具体统计数字),这也是其的一大缺陷。
四、从费用方面来说,勘察年鉴广告收费分为多个价位,收费最高价位在36000元最低只有五百,且位置比较灵活,迎合了公司的不同宣传需要,无论公司侧重那一方面宣传都可以找到位置
。
五、勘察年鉴由《工程建设与设计》杂志承编,其创刊于1953年是工程设计行业创刊最早的科技期刊之一,因此对于年鉴编撰具有相当水准,且受众比较多,这也是宣传的一大利器。
中国建筑设计作品年鉴
一、中国建筑设计作品年鉴是由中国建筑文化中心承办,其官方性质低于勘察年鉴,因此官方认可度可能不高。
二、建筑设计作品年鉴创办仅八年,因此可能行业内宣传度和认可度不够,观其市场,主要以自投为主,主动邮寄读者,可以因此判定读者认可度还不够,发行量、购买量都不高。经与其沟通了解到,2011年其发行量为5万册,2012年计划为8万册,并将开辟国外市场,其年鉴在亚马逊、当当等知名网站均有销售,且还参加展会的展览,因此其受众相比勘察设计年鉴要大,但其发行量数据为其单方面之词可信度不知几何(网络或相关途径对其数据均不可得),以上情况请您参考。
三、建筑设计作品年鉴,是一本主要侧重于对设计作品和设计师的宣传年鉴,因此公司如果想全面推广,让客户认识自己,还需认真考虑它的宣传出发点。
四、从费用方面来讲,建筑设计作品年鉴除收取标准服务费42000元外,每个页面还要收取成本费9800元,宣传投入大大高于勘察年鉴,此外其在对我公司宣传方面,具有王婆卖瓜之嫌。
《中国勘察设计年鉴(2011)》广告价目表
广告位置
数量(p)
价格(元)
尺寸
(高x宽mm)
封二(封面的背面)
1
30000
275 x 275
封三(封底的背面)
1
20000
275 x 275
封底
1
30000
275 x 275
扉页1拉页(3P)
3
36000
275 x 275
前扉
(正文之前的部分)
1
15000
275 x 275
后扉
(正文之后的部分)
1
12000
275 x 275
页脚标识
1
500
10 x 55
一、《年鉴》的主要内容
领导讲话(2011年度