广告策划及创意课程设计.ppt

基于工作过程的体验式课程设计——《广告策划与创意》有机豆、健康豆目录产教融合,校企合作的教学模式精细培养为导向的教学内容高位就业为目标的课程任务设计工作过程为标准的考核评价体系基于工作过程的体验式教学创新思路广告策划课程设计基于工作过程的体验式课程设计——《广告策划与创意》本课程设计立足安徽工商职业学院和地域经济,构建“产教融合、校企合作”人才培养模式,营造校企良性互动的运行环境,使学校与用人单位、学生与职业岗位实现零距离对接,更好的满足区域经济与企业发展的需要。一、产教融合,校企合作的教学模式营销综合实训、毕业设计、就业2广告策划与创意345市场调查与预测、营销心理计算机文化基础、管理学市场营销学基础1(一)课程背景理解广告的基本知识,包括广告的概念、形式;掌握广告调查与策划的工作流程,并书写广告策划书;了解广告创意与设计的常用方法;掌握广告的收费方式与费用预算编制方法;熟练掌握广告中的制作方法;理解广告效果测评的内容、指标、方式等;了解广告监管的相关法律法规。培养学生勤于思考的行为习惯,对事物敏锐的洞察能力;培养学生吃苦耐劳,踏实肯干的良好作风;培养学生在公众面前独立演讲的能力;培养学生的团队合作能力;培养学生实践能力;培养学生创新能力。知识目标能力目标素质目标(二)以岗位要求制定教学目标能上网搜集不同形式的广告;能为某产品做一份广告策划书;会欣赏具有优秀创意的广告,能进行简单的创意与设计;能编制广告的费用预算表;能运用简单的计算机软件制作制作简单的平面、音频、视频广告;能对某一广告的效果进行评价。教学目标工作任务双击添加标题文字广告调查广告策划广告设计广告制作广告发布广告评价与监管完成产品调查问卷制作广告策划书设计广告方案制作广告广告费用预算广告效果评估信息搜集能力调研能力策划能力创新能力软件操作能力分析能力评估能力食品广告化妆品广告服饰广告数码产品广告汽车广告房产广告商场活动广告工作任务工作流程工作能力项目实训二、精细培养为导向的教学内容市场调查白水坝万达广场步行街企业诉求:进入合肥市场8(一)教学内容设计的理念CLICKTOADDCONTENTSCLICKTOADDCONTENTS客户说明会执行制作正式提案创意发展提案会议调查与修正广告策划流程广告公司不同岗位人员职责岗位分配市调专员策划专员媒体专员提案人文案专员项目经理员工特长点子多,思路活动手能力强,操作熟练做事条理性强,善于沟通语言表达能力强文笔好,思路清晰领导力强统管全局具体工作负责收集全组成员的创意,并进行分析筛选可行性方案负责整个任务的策划方案掌握设计进度,媒体选择与沟通阐述本公司的设计方案,争取竞标完成竞标书的写作带领团队,负责整个广告项目的执行