网络自制综艺节目的成功突围——以爱奇艺《奇葩说》为例-新闻学网络自制综艺节目的成功突围——以爱奇艺《奇葩说》为例 姜梦雨【摘要】随着腾讯视频的《你正常吗?》《Hi歌》,搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》以及爱奇艺视频最新推出的《奇葩说》等节目的热播,网络自制综艺节目在抢夺受众战中成功突围。此类节目一经推出便引起高度关注并取得巨大成功,其成功原因值得我们分析和借鉴。本文以爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》为例,分析网络自制综艺节目成功突围的原因。关键词 网络自制《奇葩说》综艺节目近年来,随着百度、阿里、腾讯三大互联网巨头介入影视节目制作行业,国内几家著名视频网站不再满足于转播各大卫视的综艺节目,纷纷投巨资进行网络综艺节目的制作。视频网站开始从内容播放平台转向内容生产平台,并在这一转向中成功突围,其经验值得我们分析与借鉴。本文以爱奇艺的《奇葩说》为案例,分析网络自制综艺节目成功突围的原因。一、现实环境的施压与减压视频网站长久以来一直是电视媒体节目的搬运工,依靠转播与引进各大卫视及海外电视台的影视综艺节目吸引网络用户,增加点击率和关注度。而随着各大卫视发展策略的调整以及广电政策的出台,视频网站既面临着压力也迎来了机遇,就在施压与减压之间,爱奇艺等视频网站找到着力点,自己进行节目制作,《奇葩说》就是在这样一个大的背景环境下诞生并最终在各综艺节目中成功突围。1、一线卫视的施压国内一线卫视逐年增加视频网站购买节目的版权费用,一档节目动辄几千万的版权费使视频网站压力倍增。再加上,许多拥有大量优秀综艺节目资源的一线卫视纷纷尝试建立独家网络播放平台,比如湖南卫视的芒果TV。卫视优质综艺节目的网络播放权被自家垄断,实行“专营”,这就大大减少了视频网站的内容量,为视频网站敲响了警钟。于是爱奇艺等视频网站增加投资进行自制内容的扩充,这样既可以减少经济压力又能避免因电视台的综艺节目内容资源骤减而造成的用户分流。2、政策环境的减压2015年广电总局相继出台“限外令”与“限娱令”,限制对海外影视剧的引进以及电视台举办大型歌唱及选秀节目。如此一来,视频网站便在自制影视剧以及综艺娱乐节目方面获得了较广阔的收视市场和创作空间,观众也纷纷将自己的注意力投放到视频网站的自制节目上,因此,网络自制综艺节目有很好的发展机遇。二、视频网站自身的目标定位2014年,中国互联网三大巨头公司BAT——百度公司(Baidu)、阿里巴巴集团(Alibaba)、腾讯公司(Tencent)——在世界互联网大会上纷纷表示将借助自身的资源与资本优势,已经或即将展开进军影视内容产业。阿里巴巴将以资本优势参与多部影视剧投资、与好莱坞高管洽谈深度合作、对世界影视工业进行资本介入。腾讯将凭借自身IP(IntellectualProperty,知识产权)资源基础,培育、塑造、运营核心IP资源,形成游戏、动漫、文学、影视、音乐等多领域的跨媒介产品生态。百度将以媲美甚至超越传统影视制作的资金与人才投入,研发自制影视剧集及节目。《奇葩说》正是百度公司在新的目标定位下的大胆尝试,重金打造、优秀团队、制作精良……让《奇葩说》在网络平台上旗开得胜,为爱奇艺的网络自制之路开好局、铺好路。三、网络节目大制作模式开启1、投资、广告良性循环为增强节目的竞争力,网络自制综艺节目在内容设计、道具制作、舞台布置以及嘉宾选择上都采取高标准、严要求。因而,各大视频网站
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