抽油烟机市场研究度报告.docx

2011-2012中国抽油烟机市场研究年度报告品牌结构分析:老板夺冠摘要   抽油烟机行业经过较长时间发展,目前市场上品牌众多,竞争激烈。2011年,老板、美的、万和位居品牌关注排行榜前三名,%。整体上看中国抽油烟机市场品牌集中度仍较低,品牌格局也不稳定。目前欧式抽油烟机占据市场主流,关注份额超过四成。近吸式产品的市场认知度快速上升,已经成为抽油烟机市场的新看点。不同价位产品中,1000-1999元价位产品获得的关注份额最高。随着消费者对厨房设备的重视程度增加及消费观念较新潮的80后逐渐成为主力购买人群,抽油烟机呈现出向高端化、时尚化发展的趋势,市场均价也呈现出逐步升高的趋势。本报告要点   •2011年,%的关注比例领跑市场,美的、万和分列第二、三位。   •前三名品牌关注比例累计不足五成,品牌集中程度较低。   •2011年,1000-1999元价位产品关注比例最高,2000-2999元和3000-3999元产品关注比例也迅速上升。   •美的在售产品数量最高,万和单品关注率最高。一、市场概述   •市场规模迅速增长   在城市化进程加快、房地产市场持续增长、家电下乡政策扶持等因素推动下,中国抽油烟机市场持续快速发展。2011年中国抽油烟机市场上,%的用户关注比例位居品牌排行榜首位。但整体上看,整个行业品牌集中度也有逐渐提高的倾向。   •中高端产品更受关注,产品均价平稳上升   2011年,1000-1999元价位抽油烟机获得的关注比例最高,%,2000-2999元和3000-3999元的产品关注比例非常接近,%%。总体来看,用户关注度主要集中在中、高端产品上。在中、高端产品关注度、销量逐渐上升的影响下,产品均价也呈稳步上升趋势。   •欧式产品位居主流,侧吸式产品关注度明显上升   %的用户关注度,%。欧式产品用料、外观更为考究,符合现代家居装修要求,且技术性能也在不断提高。侧吸式油烟机正逐渐成为市场上的新看点,%的关注份额。二、品牌结构分析   (一)整体市场品牌结构   1、年度品牌结构   •老板夺冠,美的、万和紧随其后   2011年中国抽油烟机市场上,老板位居品牌关注排行榜第一名,%。老板多年来持续高端战略,树立了较好的用户口碑。美的和万和紧随其后,%%,方太排名第四,%。   关注比例在5%以上的品牌还有华帝、樱花和帅康。西门子、海尔和万家乐分别位居第八、第九、第十,关注比例差距微弱。   2、季度品牌结构   •老板地位稳固,美的逐渐下滑   2011年第一季度,美的占据着品牌关注排行榜首位,之后从第二季度开始,老板登上榜首,同时美的的品牌关注度持续下滑,下半年,美的已经下降到第三名。十强中唯一的国际品牌西门子表现并不理想,品牌排名持续下降。(表) 2011年Q1-Q4中国抽油烟机市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41美的老板老板老板2老板美的万和万和3方太方太美的美的4华帝华帝方太方太5万和万和华帝华帝6樱花帅康樱花海尔7帅康樱花帅康帅康8西门子西门子西门子樱花9海尔海尔德意西门子10康宝万家乐海尔万家乐数据来源:ZDC, 细分市场品牌结构:老板领跑欧式市场 (二)细分市场品牌结构   1、欧式抽油烟机市场   •品牌划分为两大阵营,老板领跑   2011年中国欧式抽油烟机市场上,老板获得的用户关注份额最高,%。老板以高端市场为布局重点,大部分产品价格在2000元以上。华帝、美的对各价位段覆盖都比较全面,%%的关注比例排名第二、第三位。ZDC认为,随着中高端机型销量不断上升,这一领域将逐渐成为市场竞争的焦点,在中高端市场的表现将直接决定品牌未来的市场地位。   2、中式抽油烟机市场   •中式抽油烟机市场的主流品牌关注度接近   从2011年的整体情况看,万和、老板、樱花和美的在中式抽油烟机市场上的表现非常接近,%、%、%、%,与其他品牌相比优势明显。   %的关注比例排名第五,此后,第六至第十名的品牌关注比例均没超过10%,市场话语权相对较少,各自差距也不太明显。(图) 2011年中国中式抽油烟机市场品牌关注比例分布    3、近吸式抽油烟机市场   •万和领跑近吸式油烟机市场   从2011年的整体情况看,万和在近吸式抽油烟机市场上的表现最为突出,%,遥遥领先其他品牌。%%的品牌关注度位列第二、第三名。而其他品