移动互联网背景下手机互动广告的设计与研究.doc

移动互联网背景下手机互动广告的设计与研究摘要:4G时代的到来、手机媒体发展迅猛的趋势下,广告传播媒体也发生了变化,手机互动广告成为炙手可热的最具特色的广告之一。本文主要是对移动互联网背景下的手机互动广告的现状及特点进行分析,介绍了手机互动广告设计的优势,对它的创意方法进行了详细的分析研究,从而得出成功的手机互动广告通过创意的手法,各种主题的体现,都是基于满足受众的心理需求点。本文来源于网络,本站不保证该信息的准确性、真实性、完整性等,仅供学习和研究使用,文中立场与本网站无关,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们删除已转载的信息。关键词:互动广告;互动;创意;需求随着移动互联网和手机媒体技术的迅速发展,为广告行业的发展带来了新的契机。手机、平板电脑成为了人们生活中一种依赖,随之而来的广告投放方式从以往传统媒体转向到了移动端的手机,手机互动广告被企业、品牌所青睐和推崇,手机互动广告是当今炙手可热的基于移动互联网背景下最有特点、新颖、快捷的广告形式,它载入了品牌宣传、产品推广、活动执行等多个方面,在传播效应、双向互动、定向传播展现出了前所未有的强大优势。越来越多的消费者热爱网上购物,网购消费模式成为主流,这也为手机广告获得广泛的关注。手机互动广告以巧妙地创意构思和新媒体新技术进行融合,获得新颖的互动效果,使得广告深入人心。一、互动广告的特征分析手机互动广告常见的形式有两大类,一种是APP互动广告,通过APP的下载使用进行互动;一种是采用HTML5技术,融合动画、视频、音效、图像等来实现。然而不管是通过什么样的表现形式来展现,它们都有共同的特征: (一)准确的定向传播性手机互动广告相较与传统媒体广告传播的其中一个独特的优势是:准确性的定向传播,LBS平台平台广告模式可以对受众进行的定向的传播,明确目标受众的核心需求,从而进行准确性的投放,了解受众的终端类型、兴趣爱好、性别特征、消费水平等,获取信息,发掘出受众用户的使用需求,同时结合品牌本身的市场定位达到明确的传播目的。例如:大众汽车广告利用地理位置短信利用地理位置短信推送技术,在电影播放前的广告时段,以第一视角播放汽车前行的画面,接着在推送短信给用户,当用户拿起手机查看的时候,电影画面的汽车就会发生事故,最后画面提示“玩手机是当前交通事故的主要发生原因,珍惜生命,勿玩手机”。由此得出,企业可以根据自己的需求,建立相应的目标客户群体。(二)双向的动态交互性新媒介广告的传播体现了信息交流的互动性,具有双向传播的属性。双向传播指“存在着反馈和互动机制的传播活动”。一方面不仅可以使消费者接收到品牌商品、宣传活动的信息;另一方面消费者可以通过互动广告进行内容的反馈,从而使广告效果获得更准确性的方向,提高广告的针对性、有效性,为广告主降低宣传成本。二、手机APP软件的创意策略好的手机互动广告要用“创意”超越“软广告”,好的创意可以自发的传播,除了提升品牌影响力外还能带来丰厚的利润。(一)准确定位,明确需求创意不仅是要巧妙,而且必须是准确的,因此好的创意要根据数据的分析结果及客户的行为轨迹来创作更多适合品牌特性的互动广告。利用LBS、AR、QR等移动新技术,有助于对消费者需求和特征进行整合。(二)植入生活,注重体验成功的互动广告关键在于良好的用户体验,手机互动广告的设计应该在界面设计、内容的设置、