手游产品投放渠道及渠道收益分析.doc

随着产品更丰富化,手机游戏不断尝试多种推广渠道,激发了推广渠道的多元化发展,提高用户接触手机游戏产品的比率。目前手机游戏产品的主要推广渠道包括:运营商渠道、非官方门户渠道、终端渠道、互联网渠道、平面媒体、电波传媒以及线下卖场等其他渠道。   运营商渠道:主要是中国移动的百宝箱和联通的神奇宝典,基于两个无线平台,通过它们的计费平台收费,一般每一款游戏收费6元到15元不等。   非官方门户渠道:属于WAP线上推广的其中一种方式。   无线直投:通过wappush推送,彩信直投式推广。直投方式不容易被接受,甚至会引起用户反感,魅媒调研认为,在业务发展初期可以用于用户前期教育,但无线直投方式不宜过多。   终端渠道:终端内置书签、软件。魅媒调研认为,终端内置可以有效地将对于手机上网和手机游戏不熟悉的新用户转化成初次使用用户。业务的不熟悉会驱使他们依赖终端的内置信息或软件,因此终端内置是手机游戏较为有效的推广方式。   互联网渠道:互联网用户远远大于手机上网的活跃用户群,因此广告的覆盖面广,但由于较多投放,针对性不强,效果不理想。   平面媒体:平面媒体,DM单页等。DM单页针对性相对较强,但用户转化率低,几乎不能带来消费动力。   电波传媒:广播、电视等。    魅媒调研中心调查发现,联盟及大型WAP网站仍然是游戏产品投放主要渠道,其中角色扮演类游戏投放于大型WAP网站效果较佳,而休闲类游戏及益智类游戏更倾向于投放于联盟。值得注意的是,游戏产品投放渠道比例及收益大致成正比,但投放于传统互联网的游戏产品收益比例相对其他渠道弱,魅媒调研认为,虽然互联网用户远远大于手机上网的活跃用户群,广告的覆盖面广,但由于较多投放,针对性不强,效果并不理想。     魅媒调研发现,推广渠道覆盖面广并不一定能带来相应的高收益,魅媒调研建议,通过系统的用户分析,结合不同渠道、不同时节,给出不同的营销推广方式,将营销活动进行的更细致,才能够在节省成本的同时达到较好的营销效果。