广告语中的模糊修辞.pdf

摘要自从美国甖教授于年提出了著名的模糊理论后,在国外,一系列新兴学科,诸如模糊语言学、模糊数学、模糊逻辑学、模糊心理学、模糊修辞学等相继应运而生:在等学者在模糊词语,模糊语义进行了深入细致的探讨。在总结前人研究的基础上,本文选取大量近年来具有代表性的广告语,主要从这些广告语中的模糊修辞现象入手,具体分析模糊修辞在广告语中的体现与模糊辞格在广告语中的体现,并从这两大方面得出模糊修辞在广告语中的功能和运用模糊修辞手法的广告所具备的特点。广告语言要求简洁明了,语约意丰,以尽可能简约的文字记载尽可能丰富的信息。模糊修辞的使用与明晰语言相比往往更加简练,且信息含量大,因此成为近几年多数广告语选择的表达方式。当然,广告语可以灵活采用现代语言中不同的修辞手法增强广告语言的生动性,艺术力和感染力,但在大多数情况下,模糊修辞的使用同时起到上述多项积极作用,所以倍受关注。比如说使用模糊修辞的广告语具有与众不同、意在言外、吸引注意力等特点,可以使广告语在有限的时间、空间里增大信息量、激发消费者对产品的注意和对产品的购买欲、避免平淡寡味,给人耳目一新的欣赏意趣等功能。通过研究,广告语中使用模糊修辞手法既可以节省时间又少占用空间,还会为商家节约成本,达到最佳收益。本文旨在通过对广告语中的模糊修辞使用情况做一概述,为模糊修辞学的应用研究略尽贡献,同时也为广告语的创作与发展提供新角度、新思路。关键词:模糊理论:广告语:模糊修辞
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学位论文作者始迭嗣签字嗍砷年旌劝孔签字日期。е鈐日签字日期:砷年乱学位论文版权使用授权书独创性声明或撰写过的研究成果,也不包含为获得墨鲞盘堂或其他教育机构的学位或证特授权鑫凄盘堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检本学位论文作者完全了解基凄表鲎有关保自:使用学位论文的规定。本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校作了明确的说明并表示了谢意。向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得学位论文作者签名:导师签名:
:北京市民平均每天要接收到近百个广告。十多年过去了,人们每天接触到的广告肯定更多了,密集投放的广告让人想躲也躲不开。什么是广告呢愀妫褪枪愣嬷垂惴旱馗嬷9谀持质挛的宣传活动。著名的美国市场营销协会愀嫦铝苏庋亩ㄒ澹篈愀媸怯擅魅返墓愀嬷鞲斗训幕∩希捎梅侨思蚀úサ男问对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。我国年颁布的《广告法》中对广告的定义则是:“本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。广告语,又称广告词,有狭义和广义之分。狭义的广告语单指广告的标题部分。标题是一则广告的灵魂,是诱惑读者的主要工具,经过美均是看广告全文的人的叮杉愀姹晏獾闹匾!9阋宓墓愀嬗指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,广告语一般由商标词、广告标语、标题、正文和随文组成诰咛宓广告中,五者不一定全部出现1疚穆奂暗墓愀嬗锶∑涔阋澹粗腹愀娴纳瘫词、广告标语、标题、正文和随文。广告包括广告语硐治S镆艋蛭淖、画面蛲及、音响硐治R衾只背景声音霾糠帧T谡馊霾糠种校愀嬗锵缘锰乇鹬匾#话愎愀婵梢悦有画面绻悴ス愀,也可以没有音乐与音响缬∷⒐愀,但惟独不能没有广告语。好的广告词能创造更大的利润,广告词与广告中的商品息息相关,比如说在年卤本┌略嘶崞诩洌比嗣强吹健翱煽诳衫郑┧略恕本突嵯氲这是“可口可乐墓愀妫旱比嗣强吹健耙磺薪杂锌赡堋本突崃O肫鸸硕牌“李宁”;当人们看到“科技以人为本”,就会想起这是手机制造巨头“诺基亚”。广告如此富于魅力而又容易让人误解,在发挥重要作用的同时又有这样那样的不足,这个事实使许多学者对广告发生了兴趣。邵敬敏先生在《广告语研究的现状与我们的对策》对于广告语的研究有过概括。他认为广告语的研究大体上经’
关于模糊理论和模糊修辞学.:砺鄄胙芯肯肿.:镅匝А⑿薮茄в肽:薮茄历了以下三个阶段:第一阶段是初创阶段,主要是从纯语言的微观角度,即从语言的结构,包括语音、文字、词汇、语法等和各种语言手段及其修辞手法出发,看它是如何为广告宣传服务的;第二阶段是发展阶段,研究的视野开阔了,从语言的宏观角度,即从社会语言学、心理语言学、交际语言学、文化语言学等新的角度进行了探讨;第三阶段,即深化阶