72 维格尔美容套餐整合营销执行案.ppt

维格尔美容套餐整合营销执行案
成都市金鹰广告装饰公司成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC 2000/3/29
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目录
一、传播媒介组合策略 1、传播媒体组合 2、辅助传播方式、手段 3、具体的媒体计划 4、公关推广
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目录
二、市场行销具体执行建议 1、定价策略 2、终端卖场 3、售后服务系统 4、促销活动
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第一部分:媒体组合策略
一、‘两点一面’的组合两点——产品包装、卖场一面——电视、报纸
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第一部分:媒体组合策略
二、辅助传播方式和手段杂志、广播、汽车、户外灯箱、户外布幅
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第一部分:媒体组合策略
三、具体的媒体计划投放市场:成都投放金额:80——100万投放时间:一个月(不包括户外、宣传单张)
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第一部分:媒体组合策略
四、公关推广活动活动名称:寻找‘素面美人’活动广告语:满街靓女之前,你敢‘素面朝天’? 活动细则:(具体计划书)
活动目的:扩大影响培育市场
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第二部分:具体执行建议
一、定价策略建议二、终端卖场三、售后服务系统四、促销活动
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第二部分:具体执行建议
一、价格调整建议(加眠纳多宁) 一月量 240元每天8元半月量 120元每天8元十天量 80元每天8元
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第二部分:具体执行建议
二、调整后的价格对比柔依 68元 80元 10天每天8元朵而 35元 5天每天7元
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