谈广告策略中的
创
意
教学目标
了解创意的含义和创意的目的,初步学会对广告中的创意进行理解和分析。激发同学们对广告的更进一步的学习和探索兴趣。
教学重点
创意的目的创意的理解和分析
教学难点
创意的理解和分析
创意的含义
创意是为了促进产品或服务的销售,实现广告目标,经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。
尝试把两个不相干的东西凑在一起
把两个或两个以上的点子重新组合或联结产生全新的概念
创意的目的
1、吸引消费者注意
2、引起消费者需求
3、推进消费者行动
广告大师奥格威的经典名言
要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的商品,非要有好的点子不可,不然它就像被黑夜吞噬的船只。
广告大师奥格威的经典名言
能够揭示隐藏消费者内心不为己知的潜在需求,并引导人们的消费。
广告大师奥格威的经典名言
“我们的目的是销售,否则便不是做广告”
独创性的体现
情感
美观
趣味
奇特
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