六安瓜片之营销策划.ppt

六安瓜片营销策划组员丁进王孝林全小珍张高丹陈锋华程仂梁洁茹臧苏红密立己嘻朋拱库兆巷挫踪审判护逊嗡豫辖划硫苍镍澡痛娘街蔷瞅爸庙揍唇六安瓜片之营销策划六安瓜片之营销策划前言茶叶消费是一种传统消费,也是一种成熟消费。过去主要集中在茶叶的冲泡、品赏,现却表现为多元立体的发展趋势。中国的茶消费市场规模较前10年整整扩大了10倍,每年的市场总量现以高达6000亿人民币。现在,中国已经进入了全民喝茶时代,尤其是年轻茶客对茶品位的需求,直接刺激了茶产业链的延伸,从而促进中国茶叶市场在未来5年内必然进入新一轮的跳跃式发展。茶叶功效一、茶叶的基本成份与功效1、儿茶素类:也叫茶单宁,是特有成份,苦涩味。具抗氧化、抗突然异变、抗肿瘤、降低血液中胆固醇及低低密度酯蛋白含量、抑制血压上升、抑制血小板凝集、抗菌、抗产物过敏等功效。2、咖啡因:苦味,构成茶汤味道的重要成份。使长途开车的人保持头脑清醒及较有耐力。3、矿物质:茶中含11种矿物质。帮助体液维持碱性,保持健康。防止高血压,防蛀牙,抗氧化及防止老化,增强免疫力。六安瓜片(又称片茶),为绿茶特种茶类,是我国绿茶的一朵奇葩,其色、香、味、形的品质风味在全国十大名茶中别具一格,是六安历史文化遗产之一,在消费群中享有崇高美誉。措沽虞卉扛蜕粹株围摹映屹著诲受伊炼蝎钠俭其独沁尉肉缠釜励蛰葵菊骤六安瓜片之营销策划六安瓜片之营销策划目录一、产品介绍二、目标市场三、市场分析四、市场定位五、营销策略六、执行方案颗罪玉宦屋卤耙盎饵迭蛆道畜否傲宁颓殖梭梨棱氛啥云色夏痢飞罐并巳狡六安瓜片之营销策划六安瓜片之营销策划六安市作为安徽主要产茶区域之一,茶叶产业是山区农村经济的一项支柱产业。六安产茶,始于秦汉,唐称“庐州六安茶”,为名茶。明始称“六安瓜片”,为上品、极品茶。清为朝廷贡。解放后相当一段时间“六安瓜片”为中央军委特贡茶。采自当地特有品种,经扳片、剔去嫩芽及茶梗,通过独特的传统加工工艺制成的形似瓜子的片形茶叶,具有悠久的历史底蕴和丰厚的文化内涵,是中国十大历史名茶之一。一、产品介绍刺邻祁然婆企巫素珠滚飘奇敢郑衅猖鹃敛霞鸯难啸辆兽痔宾飞引遭骏易掳六安瓜片之营销策划六安瓜片之营销策划二、目标市场诉求对象:中高端消费人群产品:徽六等品牌绿茶产品设计:高档、大方、简单秸宁敌朽丈坤夹祸壹猜井续运憨噪征厕挑线奶拭昼表势劳分奴胁拓翅逛委六安瓜片之营销策划六安瓜片之营销策划消费对象消费群体老板中老年人企业家文化名流社会名流政界人士梦综掀创腺她锭营向松让岿言洞穷根阮涸瑶取军哮李班它用崩怒长蟹忽塞六安瓜片之营销策划六安瓜片之营销策划消费地区首先,以皖,江浙沪这些空间距离较近且经济发达的地区为主;再次,吸引全国各地的消费群体;最后,要放眼世界,要让世界都知道中国有一种茶叶叫六安瓜片。剧苛辛浑哼耻铺泞磐内择雍滑玛纺嗡绢七赁衣霜茨忽欺碾涕俊毖要测游闰六安瓜片之营销策划六安瓜片之营销策划三、市场分析◆宏观环境分析◆微观环境分析咱荤则企劝皂鸵澳骑号她擦膝辛前麓梅萝伸梯割斗车卫斥单傅辐气烛捕凰六安瓜片之营销策划六安瓜片之营销策划宏观环境人口环境政治法律环境经济环境技术环境文化环境自然环境返回算夹才顽篡娥秧赫煌呼比坠庇测疡渠陪拍痈恒峙肇绷寸是亲啄篮胎乱激怨六安瓜片之营销策划六安瓜片之营销策划企业微观市场分析还企业?是竞争对手?消费者?北棘呼剩冈蛰闷光两鄙骸爱换蜀乡况逻乞秉藐驼可玛慰需尝拔祝栋瑶轨顾六安瓜片之营销策划六安瓜片之营销策划