策划常用的理论.doc

螁策划常用的理论蒀一、二八法则蝿意大利经济学家帕累托提出袅 80%的收入来源于20%的客户螄公司里20%的员工完成80%的业绩薀 20%的强势品牌占据着80%的市场…………“二八法则”要求管理者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”,而是要抓关键人员、关键环节、关键用户、关键项目、关键岗位。袆“二八法则”之所以得到业界的推崇,就在于其提倡的“有所为,有所不为”的经营方略,确定了传媒业的视野。薆二、CIS理论系统薃其英文全称是CorporationIdentitySystem。中文译为“企业识别系统”。CIS理论主张将企业理念,企业文化,企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合,强化其传播效果,使组织迅速提升自己的知名度,美誉度和公众的认可度。蚀 CIS有三部分构成:芆 1企业的理念识别(mindidentity简称mi);肄 2企业行为识别(behavioridentity,简称bi);芁 3企业视觉识别(visualidentity,简称vi).螀形象一点说,CI就是一支军队,MI是军心,是军队投入战争的指导思想,是最不可动手的一部分;VI是军旗,是军队所到之处的形象标志;而BI则是军纪,它是军队取得战争胜利的重要保证。蚇三、USP理论螆罗瑟·瑞夫斯(RosserReeves)提出USP理论,要求向消费者说一个“独特的销售主张”(UniqueSellingProposition),简称USP理论。肀 USP理论包括三个方面:袀一是每个广告不仅靠文字或图象,还要对消费者提出一个建议,即买本产品将得到的明确利益;肈二是这一建议一定是该品牌独具的,是竞争品牌不能提出或不曾提出的;膄三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者,招徕新顾客购买你的东西。膃 1954年,瑞夫斯为M&M糖果所作的“只溶在口,不溶在手”广告创意是USP理论典范之作。衿四、SWOT分析法膅 SWOT分析法又称为态势分析法,它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的,是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT四个英文字母分别代表:羆优势(Strength)、劣势(Weakness)、袂机会(Opportunity)、威胁(Threat)。罿从整体上看,SWOT可以分为两部分:第一部分为SW,主要用来分析内部条件;第二部分为OT,主要用来分析外部条件。将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序方式,构造SWOT矩阵。在完成环境因素分析和SWOT矩阵的构造后,便可以制定出相应的行动计划。制定计划的基本思路是:发挥优势因素,克服弱点因素,利用机会因素,化解威胁因素;考虑过去,立足当前,着眼未来。运用系统分析的综合分析方法,将排列与考虑的各种环境因素相互匹配起来加以组合,得出一系列公司未来发展的可选择对策。薆五、5W2H法莄这七个方面是:蚁(1)Why:为何----为什么要如此做?聿(2)What:何事----做什么?准备什么?羇(3)Where:何处----在何处着手进行最好?肆(4)When:何时----什么时候开始?什么时候完成?蚄(5)Who:何人----谁去做?腿(6)How:如何----如何做?蒈(7)Howmuch:何价----成本如何?达到怎样的效果?薄包含了品牌从战略(WHO、WHY)到策略(WHAT、WHEN、WHER)直至战术(