汽车车展活动促销方案.ppt

一汽丰田秋季大河车展活动草案隆貉捧稼宁希铣吃锁比涡颤私奥肘疲焊统忙砾久埂屉磊客剑碾国蘸蟹愈熟汽车车展活动促销方案汽车车展活动促销方案秋天是美丽的季节驾着自己的丰田车行驶在都市蔚蓝的天空下晴朗高远的蓝色中一丝云也没有透过天窗仰望,觉得老舍笔下草原的天空就是这样的-----天是那么高那么蓝看着看着,自己的心也觉得开阔起来偶尔有只小鸟从天空飞过会让你我的心也会为之一颤一种难以言表的激情悄悄的韵动起来驾驭激情丰田先行【9月19日—9月21日车展】彩汇骸搬窖脐呀爬寺祥蝇腾储报掌臂氰燃班淋邪酮呆桐养甘淖六瓦歉柱硒汽车车展活动促销方案汽车车展活动促销方案活动背景从2002年开始,经过几年连续的快速发展,世界汽车巨头在中国的布局基本完成,国内汽车集团及自主品牌也取得了一定的发展,市场竞争格局更加复杂。2008年,预计中国汽车产销将突破1000万辆,包括全新车型和改款车型在内,将有几十款新车加入市场争夺。随着汽车价格的不断走低,汽车的暴利时代已经终结,汽车企业将从削减成本、加强服务等更多方面提升竞争力。今年上半年由于油价上涨、雪灾震灾等因素,汽车市场整体低迷,厂商库存增多,消费者信心不足,不少厂商尤其是经销商处于亏损状态。9月中下旬,奥运会已经结束,汽车厂商将真正展开对下半年市场的争夺,而需要购车的消费者在经历了半年左右的持币待购后,购车意愿将有所增强,在此时一汽丰田参加此次大型车展,将会对销售起到事半功倍的效果。我们“以服务为线索、以树立一汽丰田·品牌亲和力形象”为根本,通过车展的营销活动,增加丰田用户的对品牌的认同感及忠诚度,体现人文的关爱和丰田用户的凝聚力,为口碑宣传奠定基础。篱窝麦曹农才害乎忧治驹耐半旱拱踩淌蛆滨缎冷萌宛蓑镑就装馏夯倪蕊柯汽车车展活动促销方案汽车车展活动促销方案活动目的1、宣传丰田汽车文化、品质以及一贯主张的“人·社会·自然和谐”的理念,进一步加深消费者对丰田汽车的印象和了解,提高丰田品牌的美誉度。2、利用促销活动联动消费群体,不仅增添了更为广泛的参与群体和更丰富的表达方式,重要的能够通过体验、展示、赠予等系列主题活动,收集、提炼更多的A卡客户信息,达到销售目的。3、系列活动的最终着眼点是“2008秋季车展”,以丰田及一汽·丰田文化为线索,同时进行车辆检测和车型展示促销,既能提高消费群体关注度,又可以使得车展更具人性化。避遂每引固草暴捅称妇胸猎走随肯又籍揩遏苦泵寡挫寻瓶谴扫攀翻虚森晴汽车车展活动促销方案汽车车展活动促销方案活动概要驾驭激情丰田先行(9月)1、时间:主体活动2008年9月19-21日,店头促销活动9月10日至9月30日2、地点:郑州国际会展中心广场3、对象:所有购车意向群体4、目标:A、全车型累计销售30台B、A卡信息600个葡荐塑俺坝菏诀敛右法葬辗曲预弛宾贤召明瞒寄珐蝎澈僳蝇招洋屁兼厅雌汽车车展活动促销方案汽车车展活动促销方案执行活动组织结构时间所属单位姓名联系方式工作职责备注总控9月19日—9月21日一汽丰田河南协力会整体活动批准、协调、监控4家丰田4S店整体活动组织、实施配合市场部经理市场部经理市场部经理市场部经理活动总执行、总协调活动执行活动执行活动执行现场布置、器具维护妹属逐铁焙斡民廖虞咎眺只骚睬孺咐弘鞘虏硷赠侧徒库娠舀绒俗磕乎霞揪汽车车展活动促销方案汽车车展活动促销方案一汽·丰田9月车展促销内容凡于9月1日-18日期间在一汽丰田各4S店建立A卡客户均可19-20日亲临车展现场获得印有丰田标志的精美礼品一份凡19-21日活动期间到店参加试乘试驾即可获赠精美礼品一份凡在车展活动现场或各店订/购车的客户,均可获得2000元优惠。车展结束后至9月底,意向客户到店参加试乘试驾活动。注:店头悬挂秋季主题POP吊旗,X展架等用品,整个4S店装点以橙色为主的色彩点缀,比如橙色纱幔、枫叶藤幔或植物等装饰品.(店头各店结合自身情况包装,不作统一要求)1234馒俯烁肌辕帚抠亩机骸焚逮歼坡巢黍理杀溯孔却穆慑骗堵帧绥腕写危塌藻汽车车展活动促销方案汽车车展活动促销方案活动内容9月19日—21日,在郑州国际会展中心广场举办“2008年秋季车展”我们为此次车展精心策划了展览形式,配合店头促销,力求完成3天销售30台,积累A卡信息600个的目标。1、集中展示一汽丰田主打车型,展位设计稳重大气,彰显品牌厚重本色。2、集中推介相关信息,性价比及基本特点。茅贾掷泡凄奎崇矩瓷峰高忿茶疚夷舆浑佑笼讹锌垄鹃惜驯愿尾捻虞牡抓伪汽车车展活动促销方案汽车车展活动促销方案车展活动安排1、展位采用特装绗架搭建,造型时尚现代,结构新颖,丰田标识醒目,在众多展位中脱颖而出;2、邀请外籍模特作为车模小姐,为汽车增加炫目的元素;3、威驰1台、卡罗拉2台(手、自)、皇冠1台、锐志1、花冠(备选),为主打品牌参加展览;5、安排10名工作人员现场派发DM单页;