红色旅游者动机实证研究——以沙家浜风景区为例.doc

红色旅游者动机实证研究——以沙家浜风景区为例-旅游管理红色旅游者动机实证研究——以沙家浜风景区为例 倪蕊(江苏省常熟中等专业学校,江苏常熟215500)【摘要】红色旅游是一种以中国共产党成立至新中国建立这一特定历史阶段为内涵的专项旅游产品。旅游动机是旅游活动的内在心理因素,对旅游动机的深入分析有助于我们更好地了解红色旅游者的行为,从而更好地指导红色旅游产品的开发和红色旅游营销。本文通过对沙家浜旅游者的问卷调查,通过因素分析法,概括出构成红色旅游动机的几个方面;并通过方差分析,分析了不同属性旅游者的动机差异。关键词 红色旅游;旅游动机;专项旅游产品【Abstract】Redtour,aspecialtourismproduct,munistPartywasfoundedin1921totheestablishmentofthePeople’,,weidentifiedseveraldimensionsofredtourist’smotivationthroughfactoranalysisandillustratedtheinfluenceofpersonalfactorsontourismmotivationthroughANOVA.【Keywords】Redtourism;Tourismmotivation;Specialtourismproducts1 景区概况沙家浜旅游度假区是全国爱国主义教育示范基地、全国百家红色旅游经典景区。景区在“红色基调”的下,利用丰厚的自然资源,主打“民俗风情、水乡风光、田园风味”三张牌,以“芦花放,稻谷香,岸柳成行”之独特的江南水乡田园风光崛起于旅游市场。2 研究理论动机是人类行为的内在心理动因。旅游动机则是推动人进行旅游活动的内部动力,具有激活、指向、维持和调整的功能,能启动旅游活动并使之朝着目标前进。部分学者认为旅游动机的类型是影响旅游的因素,如文化、交际、生理动机等,也有研究者表明具体的旅游动机会因诸多的因素而产生差异,如个体的生理因素和经济条件、文化背景以及旅游目的地类型。 研究方法本次调查共发放问卷210份,回收205份,%。在所回收的问卷中,有效问卷200份,%。,对旅游者的旅游动机进行描述并运用因素分析法简化数据,对动机进行分类,最后通过方差分析法对旅游者人口特征对红色旅游者动机的影响进行了分析。3 人口特征描述从数据统计可以大体上了解沙家浜旅游客源的市场特征:男女性别比差距,其中男性略多于女性,占被调查人数的54,5%;年龄结构青年人为主,%集中于18~30岁之间;在被调查者的职业构成中,居前三位的依次是公司职员、个体、学生,其中公司职员占被调查者的27%;旅游者文化程度以高中以上学历为主,其中初中及以下者仅占8%,而大专和本科者