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赞助欧洲杯,海信得到了什么?-电气论文赞助欧洲杯,海信得到了什么? 本刊记者李曾婷海信集团品牌总监朱书琴表示,此次欧洲杯的顶级赞助,真的超值!2016年的夏天,足球盛宴“欧洲杯”点燃了盛夏的火热激情。随着6月10日欧洲杯揭幕战打响,拥有56年历史的欧洲杯赛场上第一次出现了中国品牌顶级赞助商——海信。高频次闪现在球场边、全球电视观众眼前的海信广告,令海信迅速成为家电圈热议的对象。那么,赞助欧洲杯,除了成为家电圈热议话题外,海信还得到了什么?6月23日,欧洲杯小组赛结束。海信举办线上发布会,公开此次赞助欧洲杯的战报与数据,并对目前争议最大的“海信电视中国第一”做出官方解释。海信集团品牌总监朱书琴表示,此次欧洲杯的顶级赞助,真的超值!“真的超值!”那么,海信此次究竟得到了什么?朱书琴通过一组数据,给出了答案。据了解,2016法国欧洲杯是史上规模最大的一届,给赞助商带来的曝光量也是最大的一次。在过去的小组赛36场比赛中,海信平均每场广告露出8分钟,比赛直播镜头每场捕捉海信广告时间约为2~3分钟。根据欧足联提供的数据,刚刚结束的小组赛,,现场观看人数超过118万人,法国境内9个城市的球迷广场累计有164万球迷参与活动。海信作为2016年欧洲杯顶级赞助商,通过联合LOGO使用、LED广告每场8分钟、比分弹窗LOGO、新闻采访背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷广场所有大屏幕电视的LOGO冠名等享受了赞助的广告权益。根据朱书琴介绍,直播的广告露出和比分弹窗露出是最大的广告权益。全球所有的电视台直播均使用欧足联统一提供的信号。从这个意义上讲,赞助足球赛事、成为顶级赞助商,是最为成功也是最自然的“植入式”广告。此次赞助欧洲杯在中国所带来的广告影响力,同样令海信满意。据专业研究电视广播收视调查率的CSM提供的数据:截至6月15日,%,%,这个数据基本上相当于均收视率;尽管存在时差等因素,国内超过3500万精准人群固定收视;截至6月22日,海信的广告露出相当于890条15秒广告,折合15秒央视的硬广价值已达到3亿元。“除此之外,加上各类视频露出、媒体图片报道露出、社交媒体微视频、经典镜头重复播放等,海信的广告带来了‘长尾’倍增曝光的效应。”朱书琴说。对于业内一直好奇的“海信赞助2016年欧洲杯到底花了多少钱?”朱书琴并没有给出答案,而是以“这是商业秘密,但真的超值”一句带过。但是,朱书琴宣布海信的欧洲杯营销首战告捷时说道:“我们在小组赛结束阶段,仅在中国国内,就已成功收回赞助投资总额。”这一句话,为海信此次的赞助额划出了一个大概范围。“违规”广告?朱书琴对“海信电视中国第一”这一广告标语的合理性也进行了解释:“此次的广告行为主要面向全球观众,所以,中文信息我们仅用了20%的露出资源。法国的法律是允许在有证据的前提下,使用‘第一’。”也就是说,海信的广告是符合欧足联和法国广告审批机关要求的。朱书琴也解释了第一的由来:“根