推动生态旅游健康发展的建议.docx

推动生态旅游健康发展的建议.docx1鄱阳湖生态旅游网络营销的意义鄱阳湖是我国最大的淡水湖,早在1992年就被列入国际重要湿地名录,被誉为鹤鸟王国。环鄱阳湖旅游圈自然资源优美,有着世界一流的生态旅游资源,突出的水域风光资源,丰富的历史文化资源。随着《鄱阳湖生态经济区规划》获批《,鄱阳湖生态旅游示范区规划纲要》将江西省51个县市、区列为示范区范围,围绕着四个基地一个产业园区的总体定位,打造三个旅游圈、十个旅游区、六个集散中心,将示范区建设为中国生态旅游发展高地和国际生态旅游的重要目的地,建设鄱阳湖生态旅游区已上升为国家战略。在互联网时代,如何充分发挥鄱阳湖生态旅游区的优势,如何大力开拓市场,引导市场消费,大胆探索并成功制造世人瞩目的鄱湖现象,是摆在我们面前的首要问题。网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、反馈迅速等特点,有利于提高营销信息传播的效率。鄱阳湖生态旅游可以通过网络营销手段突破地域限制,将鄱阳湖生态旅游作为一个整体形象策划出具有冲击力的响亮形象品牌,推向海内外旅游市场;通过策划经典旅游网站和网络广告宣传等方式来吸引人们对鄱阳湖生态旅游的关注;扩大营销范围,在做好国内旅游市场的同时,应大力开拓国际旅游市场,最终使鄱阳湖成为海内外重要的生态旅游目的地。 2鄱阳湖生态旅游网络营销的可行性网络营销是以互联网络为媒体,以新的方式、方法和理念,通过一系列网络营销策划,制定和实施营销活动,更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的,是以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。旅游业是信息密集型行业,对各方面信息的敏感度很高。旅游产品是一种无形产品,由于其异地性、不可储藏性、无形性、整体性、脆弱性等特点所以非常适用于网络营销。如今,随着网络的普及,人们查询信息往往借助互联网,鄱阳湖生态旅游可以通过网络营销策划旅游产品和服务,使游客迅速地了解有关旅游目的地的新情况与信息;同时,网络营销在旅游目的地的经营者之间架起了沟通的桥梁,构建了紧密的合作关系,加强了消费者及其他旅游生产商和经销商之间的互动,最终可以实现为游客提供优质服务的目标。网络营销为鄱阳湖生态旅游的发展带来了新的契机,是一种切实可行的营销手段。 3推行鄱阳湖生态旅游网站网络营销策略31搭建网络社区网络社区是互联网上常见的交流平台。很多网上游客会自愿加入网络社区如论坛、博客等进行交流,从交流中了解旅游景点的相关信息。而且,网上游客更相信网上的口碑,所以旅游企业可以主动搭建旅游网络社区,吸引网民积极加入旅游网络社区并展开交流,在互动中形成口碑传播。旅游企业要及时回答网民的各种疑问,还可以在第一时间掌握网上旅客的新需求。搭建网络社区的途径主要有以下几个方面1在旅游企业门户网站建立网络社区平台。这个社区平台可以以论坛的形式搭建,这是针对旅游企业有所了解的集群提供服务的,让这部分人经常在门户网站的论坛进行交流,这些人可能是在线下购买了旅游企业的产品,那么他们把旅游心得、购买过程,充满乐趣的或者不好的事情,通过社区交流出来,这个交流也可以让旅游企业及时了解旅客的需求。通过社区可以让旅游爱好者评论旅游产品或服务质量以获得更多潜在客户的加入。 2在旅游行业网站上建立网络社区平台。行业网站的点击率较之旅游企业门户型网站的点击率更高,在这种网站上搭建网络社区平