CEC手机营销策划案.ppt

2002年度营销企划全案
2001年10月
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目录
一、形势与背景………………………………………………………………7-20
二、现阶段手机市场营销推广状况分析………………………….…...……21-23
三、CEC营销推广思路分析………………………………….…......…………24
四、CEC品牌理念………………………………………….…......……………56
1、CEC品牌理念层级
2、CEC品牌理念同心圆示意图
3、CEC品牌理念拟定说明
①品牌SLOGAN意义说明
②品牌目标金字塔
③品牌目标达成流程表
五、CEC品牌定位分析…………………………………………………….….…65
六、诉求对象……………………………………………………………….……66
七、形象广告目标……………………………………………………….………67
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八、CEC产品概念设定…………………………………………...……………69
九、广告讯息……………………………………………………………..……70
1、形象广告
2、产品广告
十、推广目的………………………………………………………..…………72
1、初期
2、中期
3、后期
十一、推广策略………………………………………………………...………73
十二、推广阶段研究………………………………………………..…………74
十三、广告表现……………………………………………………..…………75
十四、设计要素……………………………………………………..…………75
十五、推广计划细分……………………………………………...……………76
1、告知阶段…………………………………………………………………76
A、广告要点和主题
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①广告要点
②广告主题
③广告对象
④广告策略
⑤广告定位
B、广告创意表现
2、导入阶段………………………………………………………………78
A、广告要点和主题
B、广告创意表现
3、推广阶段…………………………………………………………………80
A、广告要点和主题
B、广告创意表现
十六、实施推广计划要点……………………………………………………82
1、统一性
2、协调性
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3、广告版面
十七、媒体计划…………………………………………………………………83
1、媒体目的
2、媒体策略
3、目标对象
4、选择策略
5、资源分配策略
6、媒体组合方案
A、组合原则
B、特殊媒体载具
C、各阶段组合方案
7、媒体行程走势
A、行程模式
B、硬性广告与软性宣传投放走势
C、平面媒体与电波媒体投放走势
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8、媒体增值方案
A、媒体充分与创意结合
B、加强与媒体合作,作好记者工作
9、媒体费用预算
10、媒体计划修正策略
十八、软性宣传计划……………………………………………………………134
1、新闻事件
2、软性宣传
A、报刊系列
B、电视软性宣传
十九、活动计划……………………………………….…………………………143
1、目标市场大型推广活动
2、经销商高级联谊
3、展览会
4、公益活动
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5、年度阶段性促销活动计划
二十、促销工具………………………………………………………………156
现场POP
海报
DM
VCD
礼品
店面展示用品
竞赛与抽奖
免费赠品
二十一、全案推广预算(略)……………………….………………………156
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一、形势与背景
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1、     我们面对的市场
整体市场容量高速膨胀
——中国移动电话用户规模预测
*%
* 2001年中国移动电话供给总量为6710万部