少林寺品牌营销研究-旅游管理专业毕业论文.docx

摘要摘 要对于旅游业而言,目的地正成为最大的品牌缔造者,目的地品牌塑造被认为是一种强有效的营销工具,但国内外己有研究对旅游目的地形象本身关注较多,而对旅游目的地定位和品牌营销关注较少,且大部分带有探索性质。由于河南省的旅游发展面临的挑战、旅游立省战略的提出以及少林寺品牌危机与机遇并存等因素,客观上要求研究少林寺品牌营销。因此,研究少林寺品牌营销,不仅有利于进一步挖掘少林寺品牌的内涵和提升少林寺的品牌价值,而且能为其他景区开发和文化资源产业化提供借鉴。本研究紧紧围绕少林寺品牌营销展开。首先,介绍了品牌整合理论、品牌营销和品牌延伸等相关理论:其次,分析了少林寺的历史文化和自然景观以及少林寺品牌在商业化过程中成功经验和存在的问题;再次,分析了少林寺品牌的内涵,并从少林寺的品牌优势、竞争状况、和旅游市场的认知三个方面对少林寺品牌资产要素进行分析,指出少林寺品牌应定位于禅宗祖庭,并重点提出了构建少林寺品牌资产整合与创新方案,提出了少林寺品牌整合营销传播策略;最后,针对少林寺品牌营销实施提出了一些建议。本研究创新点在于从品牌整合和体验营销的角度对少林寺品牌资源进行了整合与创新,,,。关键词:少林寺品牌营销整合传播 ,,atpresent,‘'boostingtheeconomyofHenanprovincebypromotingthetourism’’’StourismeconomyandthecoexistenceofchallengesandopportunitiesforShaolinTemplealsocallforthefurthereffortinthestudyofthebrandmarketingofShaolintemple,whichissuretobcbeneficialnotonlytothedigintotheconnotationofShaollintempleandthepromotionofthebrandvalueofit,,thepaperintroducesthetheoriesaboutbrandintegration,,thepaperintroducesthehistoricalcultureresourcesanditsnaturalresourcesofShaolintemple,,,petitiveconditions,andthethreeaspectsofthetourismmarketawarenessbrandequityelementsoftheShaolinTemple,