复杂网络上病毒营销传播的研究（可复制毕业论文）.pdf

摘要近几年,许多学者一直致力于复杂网络的研究中,通过研究,他们发现许多系统都可以用复杂网络来表示,如演员合作网、网络、航空网、新陈代谢网络等。商品信息的扩散也处于人际关系的复杂网络中,通过人际关系网络,人们可以向他周围的朋友介绍同类的产品。特别地,在互联网络环境下,产品信息更容易被发表、复制和转载,这使得基于网络传播的病毒营销信息以更加惊人的速度扩散到更广的范围。病毒营销的作用日益显得重要,并开始为企业所利用,但是,如何从复杂网络理论知识入手分析病毒营销的传播过程,病毒营销传播者怎么才能自愿去宣传购买过的商品,这些研究本文从介绍复杂网络基本概念入手,在回顾病毒传播、谣言传播等相关理论的基础上,结合经典流行病传播模型蚐,并运用数学解析方法和计算机仿真方法,分别在小世界网络和无标度网络上分析了病毒营销的传播过程,并数值模拟了这些传播过程。同时,还对消费者再传播意愿方面做了研究,给出了相应的概念模型。本文的研究内容可以概括为以下三个方面:第一,研究了病毒营销在猄∈澜缤缟系拇úス獭R延械男∈澜缤缒P不能很好地诠释病毒营销的传播过程,根据病毒营销的传播特点,结合小世界网络模型的构造方法,构造了一类新的小世界网络模型,命名为猄∈澜缤缒P汀T谕瓿猄P偷幕∩希D庋菔玖瞬《居O赥—模型上的传播过程,并分析了试验结果,研究发现,开始时商家的利益随重连概率盯的增大成线性增加,当口接近于保出现一个拐点,利益值很快达到最大值;第二,提出了病毒营销在无标度网络上的传播模型并模拟了其传播过程。互联网具有无标度网络特性,通过对病毒营销在无标度网络上的传播研究从理论上强化病毒营销在互联网中的应用。通过节点度的不同,把具有相同度的节点分为一类,建立若干子网,结合流行病经典传播模型擞檬Ы馕龇椒ǎ岢隽宋薇甓韧缟系牟《营销传播模型,最后模拟了传播过程,并对模拟结果做了分析;第三,提出了互联网环境下病毒营销意愿研究的概念模型。病毒营销再传播受到网络口碑来源、网络口碑内容和接受者特征三大类因素的影响,口碑来源可信度正向影响接受者的再传播意愿,从内容角度说服中央路径对受众行为意愿的影响,证实了网络口碑的内容趣味性正向影响接受者再传播意愿,接受者的产品涉入程度对来源可信度与再传播意愿之间的关系存在的调节作用。关键词:复杂网络;病毒营销;猄纾晃薇甓韧纾辉俅úヒ庠并不充分。大连理工大学硕士学位论文
緎姐,,、Ⅳ,獁ⅱⅱ,緄,ⅱ鬷騨猲如期;.“ⅱ鬿甐宅.【瓵畆廿】仃甊Ⅱ.口瓽瓵甪一—
韙胏时础癿佃畇;撕畇;谢锄瓼,印大连理下大学硕士学位论文;—瓽—.瑀、.、析
日期:主竺望:独创性说明工大学或者其他单位的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志作者郑重声明:本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得大连理对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。作者签名:
储躲大连理工大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解“大连理工大学硕士、博士学位论文版权使用规定”,同意大连理工大学保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权大连理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论导师签名:文。大连理工大学硕士研究生学位论文
髀论文的研究背景小世界理论认为绝大多数大规模复杂网络要比我们想象的小得多,任何两个陌生人都可以通过身边的朋友建立关系,这两个陌生人建立友谊需要朋友的数量大约为人嘲。真实世界的许多系统都可以用网络加以描述。例如:把一台计算机看成网络中的一个节点,计算机互联的网络看成是连接节点的边,这样组成的网络就是计算机网络Ⅲ;同样,把科学间之间的合作看成是一个网络,他们之间如果有合作就存在一条边,多个科学家就构成了科学合作网乜。这样的例子还有很多。可见,研究网络结构,发现其内在特征一直是科学家研究的焦点。随着对复杂网络研究的深入,学术界开始关注用复杂网络理论知识解决实际问题,期望把复杂理论知识与现实生活相结合,从而解决先前未随着互联网的普及,传统营销模式受到了不同程度的冲击,越来越多的顾客不再对电视、报纸广告上的信息感兴趣,他们开始在互联网上搜索产品信息,并且更多的顾客认为互联网上各种类型的产品讨论区集合了许多有经验的、有共同兴趣爱好的行业专家,他们提供的产品购买信息和使用意见更加真实、可信。并且,越来越多的网民也将产品购买、使用和消费的经验发表在网上。网络产品讨论区成为