宝马汽车《中国湿地》项目合作方案.ppt

宝马汽车《中国湿地》项目合作方案2012年8月前言商业营销已经进入“后广告”时代。这个时代的最大特点是:人们所闻所见的任何信息皆是自主选择的结果。这就意味着,广告为王或将成为历史。身处于此“信息选择”而非“信息入侵”的时代,怎样的营销方式才能更多地吸引受众的眼球呢?我们亮出的王牌便是提供那些独具创造力与诱惑力的真实故事,这样的故事即能带来娱乐,传递出信息,与受众相关,更能带来足够的品牌体验。系列纪录片《中国湿地》通过大量的前期调研,深入探寻中国湿地的故事和细节,让细微之处在片中闪耀独特的光芒。全片风格浓烈,鲜活,极具探索精神。宝马汽车是不言而喻的身份标签。将宝马品牌融入系列纪录片《中国湿地》的大环境,即身份标签中进行软性植入----通过特定场景的设置,特定人物的安排,特定故事的架构,传递出信息,从而产生更持久,更真实可信的品牌体验。大陆桥公司诚意与宝马汽车方共同商讨,确定品牌的核心叙事,探索最佳故事讲述方式,明确宝马汽车的传奇故事在片中的传播方式。我们力争将历史的、传奇的、自然的、艺术的元素与产品的属性和承诺、品牌历史、及商业目标编织在一起,创建一种扎实的核心叙事。合作形式合作回报合作计划合作要求合作要求合作类型——宝马汽车作为《中国湿地》项目独家战略合作伙伴合作价格——1800万元合作条件——提供《中国湿地》项目全程拍摄使用16台宝马汽车。宝马汽车提供车辆一律要求为SUV四驱车型或者越野车型。提供《中国湿地》项目全程拍摄使用油料费用20万元(或同等价值的加油卡)。提供《中国湿地》项目全程拍摄车辆保养和维修服务。合作计划前期调研及研发2011年8月——2012年9月立项报审2012年7月——2012年9月剧本撰写2012年5月——2012年12月摄制前期准备2012年5月——2012年10月剧本专家评审2012年12月前期拍摄2012年10月——2013年10月电视短片播出1、2013年1月—TV)5分钟/集/天,共365集。2、2013年1月—2013年12月中央十套17:35—18:00《地理中国》、25分钟/集/周,共52集。后期制作2013年6月——2013年12月衍生产品制作2013年8月——2013年12月电影版制作2013年9月——2013年12月电影版送审2014年1月电视版送审2014年2月媒体发布2014年2月2日(世界湿地日)电影版播映2014年2月2日(世界湿地日)衍生产品上市2014年2月2日(世界湿地日)电视版播出2014年3月,中央十套17:35—18:25,十集连播网络产品上线2014年4月合作计划传播路径——从网络(新媒体),至电视(传统媒体),再至电影(高端媒体)传播平台——从小屏幕,到电视屏幕,再到大银幕传播密度——从日播5分钟;周播25分钟;再到10集50分钟连播传播内容——从幕后花絮,线下活动,到高端纪录片影像持续15个月、坚定的责任感、有梦想的行动、纯粹的乐趣寻找人、宝马汽车、自然、社会合而为一的境界合作回报线上回报电视、广播、网络、手机、平面等等回报方式线下回报启动仪式、发车仪式、闭幕晚会及各种地面活动线上回报线上回报线上回报享有《中国湿地》TV-10《地理中国——中国湿地》TV-10《不能遗失的美丽——中国湿地》十集50分钟纪录片内软性包装植入:A、30秒片头:深度挖掘宝马汽车品牌调性将“梦想激情、创新、社会责任可持续发展”关键词融入画面(不能出现宝马logo),剪辑成有故事感,有情感诉求,画面精良,品质一流的系列30秒片头,在每一集开篇播出。B、下节提示:系列节目会在每12分钟左右安排下节提示片花5秒。此片花可融入宝马汽车品牌元素,如:车轮呼啸而过,特技拉出字幕“《中国湿地》马上回来”。C、片尾鸣谢:考虑创意型片尾字幕,如:“驾驭宝马,发现中国湿地之美”备注:TV-10《不能遗失的美丽——中国湿地》十集纪录片内只享受A和C两项回报线上回报A、30秒片头:方案一